Det er ikke kun de kulørte Haribo-poser, der er prydet med illustrationer af nuttede bamser, fjollede dyr, seje actionhelte og lyserøde prinsesser.

I de danske supermarkeder bliver hylderne i børnehøjde i stigende grad fyldt med særdeles usunde madvarer, der markedsføres direkte til børn, som er med mor og far ude at handle, skriver 24timer.

Markedsføringen af alt fra mejeriprodukter til kiks, brød, marmelade, morgenmad og pålæg sker med kulørte emballager illustreret med Anders And, Rasmus Klump, Hello Kitty, Cars, Svampebob Firkant, humlebier, elefanter, abekatte og monstre i alverdens udformninger.

LÆS OGSÅFlere køber deres dagligvarer på nettet

24timer har besøgt en Føtex og en Kvickly og på 60 minutter købt 70 fødevarer, der med barnlige maskotter alle appellerer til børn.

Herefter bad vi Preben Vestergaard, som er kandidat i human ernæring på Professionshøjskolen Metropol, vurdere, i hvilket omfang fødevarerne egner sig til børn.

»Ud af disse 70 produkter er der blot 4 gode fødevarer, som lever fuldt ud op til myndighedernes kostråd«, siger han til 24timer.

Snarere slik end mad
18 produkter indeholdt ifølge Vestergaard gode næringsstoffer, men typisk også for meget sukker.

48 produkter var lige så søde som slik eller sodavand, viste en grundig gennemgang af de små deklarationer.

LÆS OGSÅSådan undgår du sukkerfælderne på jobbet

»De er lige til at smide ud og er i hvert faldt ikke mad«, konkluderer Preben Vestergaard, der slår fast, at børn skal spise det samme som voksne - blot i mindre mængder.

»Det, der sker, er, at fødevareindustrien iklæder meget søde fødevarer en vildledende tegneserie-emballage med fuldkornssymboler. I virkeligheden er det ofte forklædt slik. Og det kendetegner også størstedelen af produkterne, at de er meget forarbejdede og indeholder mange tilsætningsstoffer«, fortsætter Vestergaard.

Producenterne udnytter børnene
Jon Fuglsang, der er ekspert i branding og markedsføring af fødevarer, fastslår, at børn føler en meget stærk tilknytning til emballagernes maskotter, som de kender fra tegnefilmuniverser.

»Det udnytter producenterne og detailhandlen i stigende grad. Der er tale om en meget opsigtsvækkende global tendens, der nu også er slået igennem i danske butikker«, siger han.

LÆS OGSÅNyt supermarked skal skabe liv i beboerløs bydel

Jon Fuglsang fortæller, at detailhandlen udnytter det, at forældre i indkøbssituationen er stressede.

»Derfor lader de sig overbevise af de tiggende børn. Forældrenes kritiske dømmekraft er svækket, og de tænker: O.k., det er nok bedre end slik«, siger Jon Fuglsang til 24timer.

Ifølge ham bruger fødevareindustrien enorme budgetter på at udvikle og markedsføre denne nye fødevarekategori, som umiddelbart ser udskyldig ud, men som i virkeligheden er slik.

»Når supermarkederne så oven i købet placerer produkterne i børns øjenhøjde, synes jeg, vi har et klart bevis for, at detailhandlen ikke lever op til deres egne forblommede løfter om at bekymre sig for børns sundhed og folkesundhed i det hele taget«, siger Jon Fuglsang.

Dansk Erhverv afviser kritik
Også Forbrugerrådet er kritisk.

»Jeg synes, detailhandlen og fødevareindustrien skulle leve op til deres løfter om at bremse fedme hos børn«, siger Camilla Udsen, fødevarepolitisk medarbejder i Forbrugerrådet til 24timer.

LÆS OGSÅIrma: Vi kommer aldrig til at indføre »snydepriser« igen

Men detailhandlens organisation, Dansk Erhverv, som har skrevet under på et kodeks, der skal forbedre børns sundhed, afviser, at der skulle være et problem.

»Der skal i butikkerne være et bredt vareudbud til både hverdag og fest. Det, at vi har vedtaget et kodeks om at begrænse markedsføringen af usunde fødevarer til børn, betyder ikke, at vi skal afholde os fra også at sælge alle typer varer«, siger Lotte Engbæk til 24timer.

FACEBOOKBliv ven med Politiken