Selv om det efterhånden er tre år siden, at tv-programmet Kontant første gang afslørede kødfusk i otte SuperBest supermarkeder, så har forbrugerne hverken glemt eller tilgivet sagen.

Programmet afslørede fusk med ompakket kød, fusk med datomærkning og svinekøds-rester i lammekød. Slagtere i SuperBest blev fyret - og medierne var fyldt med krav om bedre fødevarekontrol.

Svært at genvinde tidligere omdømme
Nu har analysevirksomheden Yougov lavet en ny imagemåling af SuperBest, som viser, at kæden stadig er langt under det image, som SuperBest havde inden kødskandalen, og kæden har meget svært ved at genvinde sit tidligere omdømme.

Det skriver Dansk Handelsblad.

»Det seneste halvandet år har kæden ligget stabilt på et niveau, der er væsentligt lavere end før skandalen. Det er en arv, der er svær at have med at gøre«, siger direktør i Yougov, Lars Gylling, til bladet.

LÆS ARTIKELDen første SuperBest bukker under

»Sagen ramte præcis, hvor den ikke måtte ramme. SuperBest var i gang med at positionere sig som et supermarkeds-brand med fersk kød og egen slagter, og så bliver det slemt, når skandalen netop handler om fersk kød«, siger Lars Gylling.

Afsløringerne for tre år siden ramte også Coop i form af to Kvickly varehuse, som var omfattet af skandalen - men Coop/Kvickly er ifølge Yougov sluppet langt heldigere end SuperBest.

Årsagen til, at kunderne husker SuperBest bedre end Kvickly er måske, at DR Kontant året efter bestemte sig for at teste, om SuperBest nu også levede op til løfterne om bedring. Det viste den opfølgende udsendelse, at et SuperBest supermarked ikke gjorde.

»Da vi blev mindet om SuperBest-skandalen én gang til, bed den sig noget bedre fast. Derfor tror jeg, at deres vej tilbage med SuperBest-navnet bliver meget svær« , siger Lars Gylling til Dansk Handelsblad.