En ny undersøgelse gennemført af InsightGroup i samarbejde med YouGov, TV2 og Dansk Erhverv viser, at hele 66 procent af danskerne aktivt bruger supermarkedernes tilbudsaviser i planlægningen af ugens indkøb.

SE GUIDESådan bruger du tilbudsavisen optimalt

Claus Andersen, sociolog og Group Director i InsightGroup, forklarer, at det især er de ældre generationer, der kaster sig over tilbudsavisen.

»Der er en tendens til, at de ældre bruger tilbudsavisen som et værktøj og har det, vi kalder, et ritualiseret forhold til den, hvor man sætter sig ned med den og planlægger, hvor og hvad man skal handle ind«, siger han og tilføjer, at de unge, ikke overraskende, mere er tilhængere af online varianterne.

Et godt tilbud frister dog både de ældre og de yngre, og hele 87 procent af de adspurgte i undersøgelsen er villige til at lade sig flytte af et godt tilbud.

»Undersøgelsen viser, at vi handler alle steder - vi er ikke loyale overfor én butik, men blander alle typer af butikker sammen«, fortæller Claus Andersen, der tror, at finanskrisen har været med til at skærpe danskernes prisbevidsthed.

»Jeg tror, at mange tænker: hvorfor skal jeg betale 7 kroner for en liter mælk her, når jeg kan den til 5 kroner et andet sted?«.

Tro mod traditioner
Claus Andersen er overbevist om, at de traditionelle tilbudsaviser vil fortsætte med at have deres berettigelse, selv om de yngre generationer foretrækker de digitale udgaver.

»Frem for at sige, at det ene medie ikke fungerer længere, fordi man har fået et nyt, tror jeg, at man i stedet skal tænke i samspil mellem medierne«, siger han og forklarer, at det eksempelvis kan være en kode i tilbudsavisen, som man kan scanne med sin smartphone for at få mere information om produktet online.

SE GUIDEHer er 3 indkøbs-app'er, der sparer dig for tilbudsaviser

»Det handler om at udnytte den synenergi, der kan skabes mellem medierne i stedet for at dømme de gamle ude«.

Og de unge er hellere ikke nær så afvisende overfor de gammeldags tilbudsmedier, som man skulle tro, selv om de ikke nødvendigvis modtager dem i egen postkasse.

»Der viser sig faktisk, at de unge læser tilbudsaviserne, når de er hjemme hos deres forældre«, fortæller Claus Andersen.

»Så tilbudsaviserne ligger ikke bare og er papirforurening i vores postkasser - i hvert fald ikke hos mange af os«, slutter han.

Undersøgelsen om danskernes forhold til tilbudsaviser er en del af et større studie om dansk detailhandel gennemført af InsightGroup, en del af Omnicom Media Group, i samarbejde med YouGov, TV2 og Dansk Erhverv. Undersøgelsen er gennemført blandt 2.780 personer i alderen 18-70 år.