Der var engang, da du tålmodigt måtte vente på, at reklamerne dumpede ind ad brevsprækken.

Hvor du kunne bruge hele dage på at køre fra butik til butik for at indhente tilbud på en vaskemaskine. Bagefter kunne du tage hjem og gruble over, hvor du ville lægge dine sparepenge. For så at starte bilen på ny for at undersøge, om en butik ville matche en andens pris.

SE CASERabatjæger: Fuld pris er en dårlig handel

Lang vej til at smide tøj i en ny maskine. Men de dage er også ovre. I dag er forbrugerne takket være internettet blevet professionelle indkøbere, der researcher strategisk i cyberspace, inden de foretager et indkøb. Det fastslår Niels Kornum, lektor på Institut for Afsætningsøkonomi, Copenhagen Business School.

»Internettet giver os større mulighed for at sammenligne priser og få gode tilbud og rabatter. Den mulighed har vi aldrig haft tidligere, og den er med til at gøre os mere kritiske og professionelle. For vi er selv blevet i stand til at undersøge, hvad den gode pris er«, siger han.

LÆS ARTIKELAntallet af tilbudssites eksploderer

Konkurrencepres
Danskerne har altid været handelsmænd og elsker et godt tilbud, men i dag forhandler vi priser på langt flere produkter end tidligere. Vi kan ikke forhandle om prisen, mens vi surfer, men nettet giver os en vigtig viden om prisforskelle, og det er blevet udbredt at bruge den viden til at forhandle.

Niels Kornum mener, at den eksplosive udvikling i handelen i netbutikker giver øget konkurrencepres i for eksempel detailhandlen. For vi ved, at vi kan få produktet billigere andre steder.

LÆS ARTIKELBrok dig til væsentligt billigere tv

Han bakkes op af sin kollega Marcus Schmidt, lektor og cand.merc. på Institut for Afsætningsøkonomi på Copenhagen Business School:

»Især ved større indkøb såsom bil, hårde hvidevarer og elektronik er det blevet almindeligt at prutte om prisen. Finanskrisen har gjort det lettere, og det er uden tvivl købers marked. Du skal jo have mælk, kød og opvaskemiddel, men du kan undvære en ny tørretumbler. Vi udskyder de større indkøb, og det tvinger butikkerne til at give dig rabat. Jo dyrere en vare er, des mere vil sælgeren være tilbøjelig til at give afslag i prisen«.

LÆS ARTIKELButiksansatte: Sådan bliver kunder snydt for rabatter

Værktøjer
Prismaskiner som for eksempel pricerunner.dk, kelkoo.dk og edbpriser.dk er nogle af forbrugernes nye værktøjer.

Prismaskinerne har stor magt i forhold til at orientere forbrugerne om, hvor det bedste tilbud findes. Men de trykte reklamer, som danskernes postkasser bliver polstret med, kan også bruges til pristjek og i en forhandlingssituation.

Desuden har detailhandelen opgraderet, så man også kan få tilsendt gode rabatter og tilbud på mail.