Kyllingefileten, der ligger i køleboksen, er præcis den samme slags i de to butikskæder: 450 gram fjerkræ i plasticbakke fra producenten ’Kokkerier’.

Alligevel koster varen seks kroner mere i døgnNetto med det blå butiksskilt end i søsterbutikken Netto med navnet skrevet på det gule skilt.

Differentieret pris på dagligvarer
Og det er ikke den eneste vare, der er dyrere, viser et pristjek, hvor vi har sammenlignet prisen på 15 af de mest almindelige basisvarer i danske hjem, blandt andet rugbrød, toiletpapir, mælk og æg.

Ud af de 15 varer er 11 dyrere i døgnNetto. Her lander den samlede regning på 277,55 kroner, hvilket er 26,25 kroner mere, end hvis man havde hevet de samme varer ned fra hylderne i den gule Netto.

Eksempelvis koster oksekødet fra ’Kokkerier’ fem kroner mere i døgnNetto, og æggene fra Hedegaard er med en pris på 21,95 kroner i den blå butik godt 22 procent dyrere end de 17,95 kroner, æggene koster i den gule Netto.

Andet koncept, anden pris
Det er der ikke noget galt i, mener kædechef i døgnNetto, Peder Drejer.

»Hos døgnNetto har vi fjernet 50 procent af Nettos varesortiment og sat nye typer varer på hylderne. Derfor er det et andet koncept, og det berettiger en anden pris«.

»Vores koncept med at holde åbent syv dage om ugen betyder, at butikkerne er dyrere i drift. Vi vil gerne give kunden en anden oplevelse – at det ikke er ren discount.

Familier handler mens børnene sover
»Der er to forskellige kundegrupper i vores butikker. Børnefamilier bruger os til at købe ind, når børnene er lagt i seng. Der er fred og ro og varer på hylderne til klokken 22. Så er der også de unge, som arbejder frem til klokken 20 elle 20.30. Eller folk, som går i træningslokaler eller kommer sent hjem fra studier«.

»Desuden er der de kunder, der handler om søndagen eller venter med indkøbene, til de har tjekket, om vejret arter sig til at grille«, forklarer Peder Drejer.

Flere døgnbutikker
Ifølge Peder Drejer har en almindelig døgnNetto-butik 1.250 varenumre. Ud af dem er cirka 600 identiske med Nettos varer, og på 150 af disse varer er prisen højere i døgnbutikken end den almindelige Netto.

I løbet af de seneste år er der åbnet en lang række nye døgnNetto butikker, så der i dag findes 27 af slagsen.

I flere tilfælde har butikkerne fået til huse i det, der tidligere var ’almindelige’ gule Netto-butikker. Eksempelvis i Vanløse, hvor der ligger fem døgnNetto-butikker, hvoraf de tre tidligere var Netto-butikker.

Et københavnerfænomen
»Men vi laver ikke alle de gule Netto-butikker om til blå, og desuden er døgnNettoer stadig begrænset til beliggenheder i København«, siger Peder Drejer.

Sidste år voksede antallet af de blå døgnbutikker med 67 procent fra 15 til 25 butikker. I år har yderligere to butikker slået dørene op, og i næste måned åbner endnu en. Kædens mål er, at der kommer 50 såkaldte døgnbutikker i Storkøbenhavn inden udgangen af 2011.

»Sidste år var exceptionelt. I år forventer vi at åbne syv butikker. Ud af de syv åbner den ene i en tidligere Netto, resten i andre lokaler. Vores strategi er ikke at øge væksten i butikkerne på bekostning af Netto-butikkerne«, lyder det fra kædechefen.