Fairtradebananer, bæredygtig regnskovskaffe, Afrika-vand og pandapant.

Velgørenhed er overalt i supermarkederne. Danskerne køber fairtradeprodukter i stor stil og støtter derved velgørende formål gennem deres daglige indkøb.

I 2009 steg salget af fairtradevarer med syv procent, selvom omsætningen i dagligvarer faldt med tre procent. Og 41 procent af danskerne køber jævnligt fairtradeprodukter.

I 2009 brugte danskerne i alt 405 millioner på fairtrade, skriver Urban.

Kunder går efter mærkevarer
»Vi kan mærke, at vores kunder er enormt bevidste og velorienterede i forhold til den måde, de køber ind på. De kigger efter økologi- eller fairtrademærker og læser deklarationerne bagpå,« siger Peter Duelund, der er butikschef i Irma på Tagensvej i København, hvor fairtradevarer og økologiske produkter står sirligt og tæt på de mange hylder.

Firmaerne knytter goodwill til deres varer ved at sætte mærker som fairtrade på, siger John Thøgersen, der er professor i forbrugeradfærd ved Institut for marketing og statistik ved Handelshøjskolen i Århus.

»Velgørenhedsprodukter som fairtrade har opnået en meget større udbredelse, både fordi folk har et større økonomisk overskud, og fordi virksomhederne er begyndt at koble deres produkter til velgørende formål. De har set det smarte i at blive forbundet med goodwill via deres produkter«, siger han til Urban.

Flaskevand sender vand til Afrika
For eksempel kan du købe en flaske med vand, Kildevæld fra Carlsberg, og derved donere tre liter rent vand til Afrika.

Fordelen ved donationerne gennem fairtrade kan, ifølge John Thøgersen, være, at der bliver givet flere penge til velgørenhed på sigt:

»Jeg er helt overbevist om, at vi giver mere i det lange løb på denne måde.«

Han forklarer, at når forbrugeren gennem sine indkøb kan se enten bonden på sukkerposen eller barnet på vandflasken, så bliver velgørenhed mere konkret for forbrugeren, og på den måde nemmere at støtte.

»At du giver mere gennem indkøb kan skyldes, at det er nemmere at donere til en specifik sag end at give penge til en stor organisation, hvor du ikke ved præcist, hvad det er, du støtter,« siger John Thøgersen til Urban.

Flaskepant sendes videre til fattige børn
Men også de store organisationer har succes i supermarkederne. I Coops butikker kan man finde den såkaldte velgørenhedsknap på flaskeautomaterne. Her kan man vælge at donere sin pant til Verdensnaturfonden (WWF) og Red Barnet i stedet for at få de klingende mønter i hånden.

I januar 2010 blev der doneret 640.000 kroner i flaskepant til de to organisationer.

»Folk, der handler her, er fremme i skoene, når det gælder overvejelser om både etik og bæredygtighed. Og vi kan også mærke, at der er et ønske om at støtte gode formål, for eksempel med velgørenhedsknappen og med nogle tasker og paraplyer, vi har haft til salg i forbindelse med velgørenhed,« siger butikschef Peter Duelund til Urban.