»Skift til Lys i Afrika-strøm, uden det bliver dyrere for dig«, lyder budskabet i en reklamekampagne fra El-selskabet Energi Nord, som for tiden eksponeres massivt på flere nyhedsmedier.

Kampagnens budskab er, at hvis man skifter til Energi Nords el-abonnement ’Lys i Afrika’, bidrager man uden at skulle have ekstra penge op af lommen til, at den fattige befolkning i Uganda kan købe billige solcellelamper.

LÆS OGSÅMyndigheder vildleder om prisen på el

For hver kilowatttime (kwh), man forbruger, giver Energi Nord nemlig 2 øre til lys i det fattige land, fortæller reklamen, der suppleres af et billede af et smilende afrikaner-barn.

På et år svarer det til, at en gennemsnitlig husstands bidrager med 60-100 kroner.

»Win-win-win-situation«
Hos Energi Nord forklarer marketingskoordinator Helle Pasgaard, der har været med til at udvikle kampagnen, at sammenhængen mellem el-abonnementer til danskerne og lamper til afrikanerne blandt andet er skabt for at skabe opmærksomhed omkring et »lavinteresse-produkt«, som el er.

LÆS OGSÅ Høje el-regninger skæpper i Dongs kasse

Kan du forstå, hvis nogle undrer sig over, at man skal pakke et bidrag til Afrika på cirka 100 kroner ind i et el-abonnement, og at det dybest set bare handler om at få flere kunder?

»Vi har jo aldrig lagt skjul på, at det her projekt også har en kommerciel vinkel«, siger Helle Pasgaard, der betegner ’Lys i Afrika’ som en »win-win-win-situation«:

»Kunden får en el-regning, der i hvert fald ikke er dyrere end den, han har i forvejen, hvis han har abonnement hos os. Vi ser det som en mulighed for at have få mere loyale kunder. Og ikke mindst; vi får lov at hjælpe nogle i Uganda«, siger hun.

På elpristavlen.dk, der er udviklet af brancheorganisationen for danske elselskaber, kan man indtaste sit postnummer samt hvor stort et el-forbrug, man har. Herefter regner hjemmesiden ud, hvilken energiudbyder, der kan opfylde ens behov billigst.

Ved en række forskellige, tilfældige indtastninger af postnumre og forbrug, har politiken.dk tjekket, hvor på listen Energi Nords ’Lys i Afrika’ ligger.

I alle tilfældene fremstod det Afrika-venlige abonnement dyrere end de billigste udbydere på markedet, og som regel lå Energi Nord 15-20 pladser nede på den prisdefinerede liste.

LÆS OGSÅTænk ville give danskerne billigere strøm men den blev dyrere

Hvis det handler om at hjælpe Afrika, så kan man vel bare vælge el-selskab, der er billigere end jer og så selv give de 5, 10, eller måske 15 øre, man sparer, til lys eller andre formål i Afrika?

»Som du siger det der, kan jeg godt forstå at man som forbruger kan tænke sådan. Men el-markedet er generelt svært at gennemskude for privatpersoner. Så jeg vil egentlig hellere have, at vi har snakken om det her med kunden i telefonen«, siger Helle Pasgaard.

Dyre marketingkampagner
På facebook har mere end 165.000 personer trykket 'Synes godt om' siden 'Lys i Afrika'. På samme side bryster virksomheden sig af, at:

»Hos Energi Nord skærer vi ned på de dyre marketingkampagner. Til gengæld håber vi på støtte og opmærksomhed gennem CSR-projekter som Lys i Afrika«.

Men Helle Pasgaard, når I i øjeblikket annoncerer massivt på politiken.dk og andre nyhedssites, fører I så ikke det, man kan betragte som ’dyre marketingkampagner’?

»Jo. Men i forhold til, hvad mange af vores konkurrenter bruger på markedsføring, så ved jeg, at vores budget ikke er specielt stort. Men vi kan ikke komme udenom at, vi skal markedsføre os. og vi gør det på fornuftig vis«

LÆS OGSÅDe fleste kan få billigere el - hvis de gider

Sender I med den her kampagne ikke et budskab til kunderne om, at jo mere de vil hjælpe, jo mere el skal de bruge?

»Nej, for som el-selskab har vi en energispareforpligtelse. Vi har en dobbeltrolle i det, vi har et produkt, vi skal sælge, men samtidig skal vi fortælle folk hvordan de skal spare på det«.

Men kan det ikke få folk til at tænke, at når det hjælpe Afrika, behøver jeg ikke spare så meget på strømmen?

»Jeg tror ikke folks el-vaner ændrer sig på grund af det her, for pengepungen spiller også ind«.