Kvinden så reklamen et par gange på tv, før hun reagerede. For hvad var egentlig ostefirmaets budskab? Arkiv - Foto: MARTIN LEHMANN

»Smagen er i hullet«, lyder en reklame for en svensk ost i de svenske reklamefinansierede tv-kanaler.

Men ordlyden falder åbenbart ikke i alles smag.

»Meget ubehageligt«, synes en svensk forbruger, der nu har anmeldt reklamen til den svenske forbrugerombuidsmand, skriver Aftonbladet.se

Kvinden så reklamen et par gange på tv, før hun reagerede. For hvad var egentlig ostefirmaets budskab?

LÆS ARTIKELDansk tv og film fyldes med reklamer

»Jeg var provokeret. Smagen kan ikke sidde i hullerne? Til sidst var det næsten ubehageligt. Det føltes som en seksuel reference«, siger hun.

Lidt mere unikke huller
Så besluttede kvinden sig til at anmelde reklamen til Forbrugerombudsmanden.

»Jeg var pissed. Man kunne spørge, hvad slags samfund, vi egentlig lever i, og hvordan kvindesynet er«, fortalte hun til Aftonbladet.

Direktør Magnus Ekstrand fra selskabet Werner's Cheese, der producerer osten, synes det er trist, at kampagnen afstedkom den slags reaktioner.

LÆS ARTIKELKor af kritikere: Mælkegigant vildleder forbrugerne

»Vores ost har lidt mere unikke huller end andre oste. Et eller andet sted der vælger kvinden at associere med noget, vi ikke forbinder med«, siger han.

Forbrugerombudsmanden undersøger
Fokuseringen på hullerne i osten beror på en patenteret proces, der gør at denne ost får ekstra store huller.

Forbrugerombudsmanden i Sverige vil nu undersøge, om ostereklamen strider mod nogle af reglerne for reklamer for fødevarer.

LÆS ARTIKELBilsælgere taler ned til kvinder

De svenske regler siger blandt andet, at budskaberne ikke må være usande, tvetydige eller vildledende.