Det er en sag for Forbrugerombudsmanden, når gratisaviserne Metroxpress og 24timer placerer reklamelogoer i den redaktionelle tekst.

Det mener to eksperter, fagbladet Journalisten har talt med.

»Forbrugerombudsmanden skal være opmærksom på den her annoncetype og foretage en vurdering af den. Jeg synes, at alarmklokkerne ringer«, siger Jan Trzaskowski, som er adjunkt og ph.d. på Juridisk Institut, Copenhagen Business School.

Bryder ind i teksten
Det er annoncer med små logoer, som er spredt på siderne, der bryder ind i den redaktionelle tekst - og det falder eksperterne for brystet.

»Det er første skridt, men annoncører og aviser er klar til at tage det næste skridt, hvis de får lov. Derfor bør Forbrugerombudsmanden se på det«, siger Roy Langer, som er professor i markedskommunikation på Roskilde Universitetscenter til Journalisten.

Overrumpler læserne
Begge eksperter forstår gratisavisernes behov for indtægter gennem annoncer, men de påpeger, at annoncerne overrumpler læserne.

Dels fordi de optræder i det redaktionelle rum, for eksempel i nyhedsfeltet på forsiden, dels fordi de ikke altid kan genkendes som annoncer.

»Mediet skal have indtægter og være kreative. Derfor arbejder de på en glidende skala i gråzonen. Men de skal stadigvæk opretholde en klar adskillelse mellem annoncen og det redaktionelle«, siger Jan Trzaskowski til Journalisten.