Reklamerne vælter, kører, sejler og flyver rundt på siderne i gratisaviserne.

Derfor vil forbrugerombudsmanden, Henrik Saugmandsgaard Øe, nu indkalde aviserne til en samtale om deres tilgang til annoncer i aviserne.

»Jeg vil ikke tage stilling til de konkrete tilfælde, men jeg ser med stor alvor på den udvikling, der tegner sig i de daglige gratisaviser«, siger Henrik Øe til politiken.dk.

Kritik for skjult reklame
Meldingen kommer efter 24timer og MetroXpress, er blevet kritiseret for skjult reklame i fagbladet Journalisten af to eksperter i markedsføringsloven.

Poul Madsen, chefredaktør på 24timer, garanterer, at avisen ikke bringer skjult reklame, og at han ikke er en del af en glidebane, hvor annoncer kommer til at indgå i en redaktionel tekst.

»Kritikken er noget bureaukratisk fis, det er helt normal annonceplacering, og det her er at opfinde et problem, der ikke findes. Jeg er journalistisk garant for, at det ikke sker«, siger Poul Madsen til politiken.dk.

Meget kreative annoncer
Men forbrugerombudsmanden vil alligevel drøfte retningslinjerne i markedsføringsloven med aviserne.

»I øjeblikket ser det ud til, at sammensmeltningen af det redaktionelle og annonceringen synes mere og mere kreativ. Det vil vi hurtigt muligt tale med aviserne om«, siger han, og henviser til Markedsføringslovens paragraf 3, der omhandler utilbørlig vildledning.

24timer er nyskabende
På 24timer er man klar til diskussionen.

»Vi er altid klar på, at kunne gøre det bedre, men jeg kan garantere, at vi ikke er en del af et skridt på vej mod noget værre. Men vi er nyskabende både indenfor journalistisk og annoncering«, lover chefredaktør Poul Madsen.