Ingen nikotin«, skriver Asp-Holmblad og SuperBest i avisannoncerne for deres nye dampcigaretter E-CIG.

Men bag på selve pakningen, som man køber i supermarkedets kiosk, står der, at E-CIG »lader dig selv bestemme nikotinstyrken«.

Den selvmodsigende information er et eksempel på det tosporede marked for elektroniske cigaretter. Som kommunikationschefen i SuperBest forklarer det:

Må ikke sælges i Danmark
»Grunden til, at producenten skriver på pakken, at man selv kan bestemme nikotinstyrken, er, at det er muligt at tilkøbe nikotin til E-CIG’en på nettet. Vi har dog i SuperBest valgt ikke at udbyde dette produkt«, oplyser Helle Andersen – og fastslår, at kædens e-cigaretter er nikotinfri.

Lovmæssigt er der intet i vejen for, at e-cigaretter uden nikotin kan langes over de danske købmandsdiske. Til gengæld har Sundhedsministeriet nu endegyldigt besluttet, at nikotinholdige e-cigaretter ikke må sælges i Danmark uden grønt lys fra Lægemiddelstyrelsen.

Lovligt salg fra Slovenien
Men e-cigaretter med nikotin er i praksis ikke mere end et par klik væk. I eksempelvis Slovenien anses de for at være et nydelsesmiddel, og derfor kan danske forhandlere banke en internetbiks op i det østlige EU-land og sælge dem derfra.

»Der er kommet tusindvis af e-cigaret-rygere herhjemme, som vil have det her produkt. Konsekvensen ved myndighedernes forbud er, at vi nu vil prøve at etablere os i udlandet og sælge fra et udenlandsk website«, siger Mikael Rosanes, direktør i Nycigaret.dk.

De danske firmaer Acceptable Choice og U2 Lifestyle etablerede i efteråret datterselskaber i Slovenien. Hjemmesiderne er dansksprogede, og priserne er i kroner, men varerne sendes fra Østeuropa.

Legitim omgåelse af forbuddet
»De slovenske myndigheder har godkendt vores produkt, og i henhold til et direktiv kan vi frit sælge til alle lande i EU, hvis bare et andet EU-land har godkendt det«, siger Klaus Bryld, direktør i U2 Lifestyle.

Lægemiddelstyrelsen medgiver, at internetsalget fra andre EU-lande er en legitim omgåelse af forbuddet:

»En dansk forbruger kan købe et forbudt produkt over nettet i et andet EU-land, hvis myndighederne dér mener anderledes om produktet. I så fald kan danske forbrugere indføre det lovligt som lægemiddel til eget forbrug«, siger specialkonsulent Gitte Albæk Christensen.

Dansk eller udenlandsk selskab?
Imidlertid kan myndighederne spænde ben for den netbaserede forretning, hvis den ikke primært hører hjemme i det pågældende EU-land. 3. marts afgjorde Lægemiddelstyrelsen således, at U2 Lifestyles primære aktiviteter ligger i Danmark, og ikke i Slovenien, og på den baggrund har U2 Lifestyle overtrådt tre paragraffer i lægemiddelloven.

Begrundelsen for afgørelsen, som Lørdagsliv har fået aktindsigt i, viser bl.a., at returnering af varer til U2 Lifestyle sker til en dansk adresse. Derudover kan kunder betale med dankort – et nationalt produkt, der kun tilbydes danske virksomheder. U2 Lifestyle har anket afgørelsen og afventer nu svar fra Sundhedsministeriet.

Sundhedsminister Jakob Axel Nielsen (K) skriver i en mail til Lørdagsliv, at han ved lejlighed vil tage den uensartede lovgivning om e-cigaretter op med sine ministerkolleger i EU.