En kræftsvulst, der vokser inde i kroppen og en hjerne, der bløder.

Billeder som dem kan danskerne godt begynde at vænne sig til i form af tv-spots, annoncer i aviser og blade samt på nettet.

I dag begynder Ministeriet for Sundhed og Forebyggelse nemlig kampagnen ’Hver eneste cigaret skader dig’, der skal få hver fjerde danske – som er ryger – på bedre tanker.

Første af sin slags
Det er første gang, at de danske sundhedsmyndigheder laver en kampagnefilm mod rygning, som direkte forsøger at skræmme rygere med sygdom.

LÆS ARTIKELHvert femte barn er plaget af rygning

Men nu er tiden kommet til at tage hårdere metoder i brug, mener sundhedsminister Jakob Axel Nielsen (K).

»Nogen vil sige: Nu går han for langt ministeren. Men jeg lægger vægt på, at jeg informerer råt for usødet på en meget direkte facon om, hvad der kan ske, hvis man er ryger. Og så må folk selv vælge derfra. Men det er selvfølgelig fulgt op af et telefonnummer til en rygestoplinje«, siger ministeren til tjek.dk.

Gennemprøvet koncept
Han tilføjer:

»Rygning koster otte til ti år af livet for mange mennesker og forårsager ufattelig meget sygdom. Og så har man kørt forskellige former for kampagner mod rygning fra tid fra anden, men det her er et fuldstændig gennemprøvet koncept vi nu kører fra Australien. Og vi ved, det virker«.

LÆS ARTIKELBørn må stadig døje med rygerum

Kampagnen er købt fra Australien, hvor den startede i 1997 med stor succes. Siden da har blandt andre Norge og Island også brugt kampagnekonceptet.

14.000 færre vil dø
Ifølge konsulent Jørgen Falk fra Sundhedsstyrelsens Center for Forebyggelse, vil kampagnen redde menneskeliv.

Hvis man overfører resultaterne fra Australien, vil det betyde, at cirka 14.000 danske rygere, der ellers ville dø som følge af sygdomme udløst af rygning, vil beholde livet over en periode på 20-30 år.

LÆS ARTIKELSå skadelig er passiv rygning

»De australske erfaringer er sammenlignelige, fordi kampagnens eksponeringsgrad per indbygger er den samme i Danmark, som den var i Australien i 1997. Faktisk står vi bedre, fordi vi har flere rygestoptilbud end dem«, siger Jørgen Falk.

Ros fra Kræftens Bekæmpelse
Kræftens Bekæmpelse er glad for, at kampagnen endelig kommer til Danmark.

»Det er en af de bedst evaluerede tobakskampagner, som er meget virksom, fordi den ikke lægger skjul på, hvad der sker, når man ryger, og som mange derfor vil opfatte som skræmmende«, siger overlæge Hans Henrik Storm, der også er afdelingschef i Kræftens Bekæmpelses Forebyggelses- og dokumentationsafdeling.

Mere barsk i Australien
Han så gerne, at filmene var endnu barskere.

»I Australien er de skridtet foran. Her viser man rigtige ’testimonials’, hvor syge mennesker tager afsked med deres familier. Det er meget stærke film, men de gør det vedkommende for os«, siger Hans Henrik Storm.

Trods begejstringen for den nye kampagne, savner han mere handling fra sundhedsministeren og henviser til Forebyggelseskommissionens forslag fra foråret, der skulle gøre danskernes liv sundere og længere. Men nogle af de – ifølge overlægen mest effektive forslag – er stadig ikke blevet til noget.

LÆS ARTIKEL52 forslag der skal gøre danskerne sundere

Cigaretter koster for lidt
»Et af de vigtigste forslag er at få tobak væk fra hylderne og ind under disken, for det lokker både rygere og tidligere rygere.

Og så skal man sætte prisen op til mindst 50 kroner,« siger overlægen, der ikke tror, at det vil give øget grænsehandel.

LÆS ARTIKELEn pakke smøger skal koste 50 kroner

»Jeg mener ikke, at danskerne hverken har tid eller råd til at køre til grænsen efter cigaretter«, siger Hans Henrik Storm.

Venter på EU-lande
Men det mener Jakob Axel Nielsen:

LÆS ARTIKELMinister skodder 50 kroners cigaretter

»Vi har sat prisen op med skatteaftalen. Fra januar 2010 vil cigaretpriserne stige (med tre kroner inklusiv moms, red.). Desuden forfølger jeg stadig sporet om at få cigaretpriserne sat op til 50 kroner i hele EU. Men der er stadig lang vej«.

Kampagnen gennemføres i tre perioder i ugerne 41 – 43, 46 – 48 og omkring nytår.