Danskerne vil have kosmetikprodukter uden hormonforstyrrende stoffer.

Og uden skadelige parabener, der er under mistanke for at forårsage stigende fertilitetsproblemer og give fostre misdannede kønsorganer.

Den trend har præget de stribede produkter fra Matas, som i dag har været på markedet i 40 år. For danskernes forbrug har ændret sig, når det kommer til de ting, vi smører kroppen, ansigtet og ungerne med.

Fertilitetsproblemer skræmmer os
Matas' miljøchef Henrik Engberg Johannsen, der siden 1993 har haft ansvar for Matas' miljøtiltag, kender tendensen fra kædens butikker.

»Salget af uparfumerede og svanemærkede produkter er de senere år steget kraftigt hos os, ligesom efterspørgslen. Historierne om fertilitetsproblemer, og hvad kemikalierne kan gøre ved din krop, gør indtryk på os alle«, siger Henrik Engberg Johannsen.

Han mener, at den store opmærksomhed omkring kemikalierne i vores hverdag er et resultat af både politiske tiltag, detailhandlens reklamefremstød om at sælge 'uden kemi'-produkter, men han nævner også Forbrugerrådet og Informationscenter for Miljø og Sundhed som vigtige aktører.

Stribet klassiker uden kemi
Matas egne stribede klassikere, der har været på hylderne i 40 år, er i dag alle fri for de 26 særligt allergifremkaldende parfumestoffer og problematiske konserveringsmidler som f.eks. kathon, triclosan og butyl- og propylparaben samt deres såkaldte isoforbindelser. Det blev de endeligt for halvandet år siden.

»Striberne er ikke et luksusprodukt, men en god og ordentlig hverdagsvare til en rimelig pris til hele familien Danmark. I den forbindelse er rygtet om vores miljøprofil bedre end signalværdien», siger Henrik Engberg Johannsen.

»Vi giver ingen falske løfter. Hvis vi skriver, at en creme er fugtgivende, så er den det også. Vi har altid dokumentationen i orden, som vi kan forevise Miljøstyrelsen, hvis de kræver det«, siger han.

»Driver ikke forretning for at komme i paradis«
Alligevel er Matas-butikkerne halvvejs fyldt med dyre mærkevarer, der lover næsten hvad som helst i reklamerne.

»For at være ærlig, så driver vi jo ikke forretning for at komme i paradis. Udviklingen for at fremstille mere skånsomme produkter går meget langsommere uden for Skandinavien, og det er svært at påvirke de store internationale selskaber. Men jeg ved, at mange udenlandske producenter også er gået i gang på området«.

»Det må jo også i sidste ende være op til den enkelte forbruger at vælge, hvad man vil smøre sig med«, siger Henrik Engberg Johannsen, der ikke ser et dilemma mellem Matas' egen miljø- og sundhedsprofil og de store, dyre mærkers mangel på samme.

»I Matas udvikler vi skånsomme varer og vil gerne give gode råd, men vi vil jo ikke være formynderiske og rynke på næsen af forbrugeren«, siger han.