En sekretær, en sygeplejerske, en nonne og en stuepige.

Alle med blottede bryster, spredte ben og henført snusende til et par herreunderbukser.

De fire billeder er det første, man møder på undertøjsfirmaet JBS' hjemmeside, og reklamerne vækker harme hos både Dansk Kvindesamfund og Pornofrit Miljø. De mener, det er porno.

Krænkende for kvinder
»Jeg tager på foreningens vegne dybt afstand fra reklamen fra JBS. Jeg finder den pornoficeret, krænkende for kvinder og direkte skadelig for børn og unges opfattelse af seksualitet«, siger Lone Skov Al Awssi, der er formand for foreningen Pornofrit Miljø.

Men på undertøjsfabrikken i Herning forstår salgs- og marketingskoordinator Helle Skræddergaard ikke anklagen om porno.

Mænd vil ikke se på mænd
»Vi synes bestemt ikke, det er porno, så havde vi jo ikke lavet kampagnen. Den er rettet mod målgruppen af 17 til 35-årige, og de kan sagtens sortere i tingene og se det sjove«, siger hun.

De nye reklamer er et led i en kampagne med slogan'et »Men don't want to look at naked men«. I stedet viser JBS kvinder i typiske mandesituationer.

En ordentlig tur
Reklamerne vises på nettet og i magasiner rettet mod unge mænd, og denne gang spiller de på, at nogle mænd synes, det er lækkert at snuse til kvinders trusser, forklarer Helle Skræddergaard.

»Billederne skal lede tankerne hen på, at kvinderne har haft besøg af JBS-manden og fået en ordentlig tur. Vi ved godt, at vi går til stregen, men vi går ikke over den«.

Fjernet i Norge
JBS har dog taget nonnen, sygeplejersken, sekretæren og stuepigen af deres norske hjemmeside, fordi forbrugerombudsmanden i Norge ikke var begejstret for billederne.

Herhjemme har forbrugerombudsmanden ikke taget stilling til, om reklamerne er i overensstemmelse med god markedsføringsskik.

Disse regler siger blandt andet, at kvinder og mænd ikke må reduceres til sexobjekter i markedsføring.

Kvinder som sexobjekter
Men det er, hvad JBS's reklamer gør, mener landsforkvinde Karen Hallberg fra Dansk Kvindesamfund:

»Jeg synes i høj grad, at kvinderne i reklamen virker som sexobjekter. Og jeg så gerne, at JBS frivilligt indså det og efterfølgende drog konsekvenserne heraf«, siger hun og tilføjer:

»Det er særligt uheldig i en tid, hvor prostituerede kvinder handles, som var det en anden almindelig vare«.

Porno flyder over i reklamer
I Pornofrit Miljø understreger formanden Lone Skov Al Awssi, at foreningen ikke vil forbyde porno. Men den skal ikke være i det offentlige rum, siger hun.

»Det, vi oplever nu, er, at pornoen flyder over i den almindelige main stream kultur som reklamer. Og det er meget, meget dårligt«, siger hun.

JBS holder fast i billederne
Hos JBS afviser salgs- og marketingskoordinatoren, at reklamerne udstiller kvinder. Og de bliver ikke trukket tilbage på grund af kritikken, siger Helle Skræddergaard.

»Hvis de her billeder er porno, så er der godt nok meget andet, der også er det«.