Undertøjsfirmaet JBS afviser, at den nye reklamekampagne med billeder af en nonne, en sygeplejerske, en sekretær og en stuepige - alle snuser med lukkede øjne til et par af firmaets herreunderbukser - skulle være porno.

En anklage, som foreningen Pornofrit Miljø har rejst og som finder støtte hos Dansk Kvindesamfund, der mener, at reklamerne reducerer kvinderne til sexobjekter.

Kvinder i mandesituationer
Helle Skræddergaard er salgs- og marketingskoordinator hos JBS og siger om billederne, at tanken bag er slogan'et »Men don't want to look at naked men«.

»Alle andre herreundertøjsfirmaer viser halvnøgne mænd i deres reklamer, men det er ikke så indbydende for mænd at se på. Derfor viser vi kvinder i mandesituationer. Denne gang med et twist: Nogle mænd synes, det er lækkert at snuse til kvinders underbukser. Det har vi så ført over på kvinderne«.

»Billederne skal lede tanken over på, at hun har haft besøg af JBS-manden og fået en ordentlig tur. Vi ved godt, at sygeplejersker ikke ser sådan ud som på billedet, men i en mandefantasi gør hun«.

Hvem er reklamen rettet mod?

»Målgruppen er de 17 til 35-årige, og derfor er reklamerne på nettet og i magasiner rettet til målgruppen, for eksempel Euroman, M! og Sportsfan. Vi går ikke ud til den brede befolkning med en annonce i dagbladene. Vi har mindst fat i de helt unge, og dem forsøger vi at fange: Drengerøvene, der godt kan lide at se på en flot pige«.

Kan du forstå, at nogen opfatter billederne som porno?

»Det er bestemt ikke porno. Der er ingen synlige brystvorter. Hvis vi syntes, det var porno, ville vi jo ikke lave kampagnen. Vi har gjort meget ud af billederne. De kunne ose af porno og sex, men det synes vi ikke, de gør«.

Markedsføringsloven siger, at kvinder og mænd ikke må reduceres til sexobjekter i reklamer. Gør kvinderne på jeres billeder ikke det?

»Det er vi så ikke de eneste, der gør. Hvad med billeder af en lækker, muskuløs mand i underbukser, han er også sexobjekt. Vi gør det bare på en anden måde«.

Pornofrit Miljø mener, at reklamer som disse er skadelige for børn og unges opfattelse af seksualitet. Hvad siger du til det?
»Det har jeg ingen kommentarer til«.

I har fjernet billederne fra jeres norske hjemmeside, fordi den norske forbrugerombudsmand ikke kunne lide dem. Vil I trækker reklamerne tilbage herhjemme efter kritikken?

»Nej. Vi vidste godt, at der ville være nogen, der finder reklamen frastødende, men andre synes, det er genialt, at vi går lige til stregen. Det her er en stil, vi har kørt i reklamerne helt tilbage fra 70'erne, og vi har tidligere både vist piercinger i brystvorter og en mand med pighalsbånd. Vi har bare været kedelige i nogle år«.