De to design og modeelskere Mathias Vestergaard og Helle Rohde Andersen har jævnligt klikket sig ind på den amerikanske hjemmeside thesartorialist.com, hvor en tidligere tøjsælger hver dag uploader billeder, han selv tagert i New Yorks gader, af mennesker med en særlig god tøjstil.

Under hvert foto kan sidens besøgende kommentere og udveksle tip.

Det var en fed idé, syntes de. Befriende at se mode fortolket og personliggjort af brugerne – og ikke bare bevidstløst kopieret fra catwalken.
Kunne man lave det samme i Århus? Altså fotografere smarte folk på gaden og stille deres look til offentlig skue på nettet? Ja, hvorfor egentlig ikke...?

Fødslen af Gademode.dk
I maj sidste år lagde de to venner for første gang et billede på deres nye hjemmeside gademode.dk. Billedet viste en fyr med klassiske Rayban-solbriller og en T-shirt med et print i neonfarver. Det var ikke specielt revolutionært, og det var heller ikke stor fotokunst. Men det var en start. De var i gang.

Siden dengang er der sket meget. Hver dag lægger Helle og Mathias troligt et nyt billede på sitet af både børn, unge, midaldrende og gamle – men flest af de unge – og hver dag er godt 550 brugere inde for at lade sig fascinere, inspirere og provokere. I en sådan grad, at de føler sig kaldet til at kommentere og efterlyse, hvor man kan købe netop de støvler eller en frakke, der ligner.

Jagter den gode stil i gaderne hver dag
Så selv på dage, hvor regnen står ned i stænger, eller vinden laver skumtoppe på åen, trasker de eller en af deres fire hjælpere ud – typisk hver for sig – med kameraet over skulderen.

Indimellem må de stakåndede løbe efter folk, som iført en fed poncho eller en spøjs hue er ved at forsvinde af syne. Så står de dér pustende og fortæller om deres ærinde:

»Hej, jeg har en hjemmeside om gademode – jeg vil bare lige høre, om jeg må tage et billede af dig«.

De tager kun billeder af folk, som de synes har stil. De er ikke nødvendigvis enige om, hvad god stil er – til gengæld er de helt enige om ikke at lægge noget på sitet for at svine det til.

»Vi har ikke nogen don't's – det kan godt være, at vi ignorerer nogle stiludtryk og -retninger, men vi ville aldrig bringe et billede af noget, vi ikke kan lide og så sable det ned«, som Mathias siger.

Demokratisk og gratis
På gademode.dk er der hverken 'Ugens Musthave' eller 'Sådan skal du se ud til foråret'. Bare en række bud på, at sådan kan man også se ud. Demokratisk, kalder de det selv.
»Genialt. Banebrydende. Funky. Nært. Simpelt og ligetil«. Kalder brugerne det.

Se billederne her af gademoden i Århus.