TV 2's reklamer for hovedpinepiller, allergiprodukter, diaré-medicin og salver mod anal kløe, kan være årsagen til, at salget af håndkøbsmedicin er steget siden 2002.

Det mener farmaceut i Apotekerforeningen Helle Jacobsgaard, der dog understreger, at sammenhængen er svær at påvise.

Også læge Lotte Hvas, der forsker i sygeliggørelse og medicinering ved Københavns Universitet, mener, der må være en sammenhæng.

»Når man reklamerer for medicin, er det jo for at få os til at spise mere medicin«, siger hun.

Stigende håndkøbssalg
Ifølge tal fra Lægemiddelstyrelsen er salget af håndkøbsmedicin i kroner steget med 24 procent i perioden 2002 til 2006.

Der findes ingen danske undersøgelser af, hvad der har fået salget til at stige, men britiske forskere har tidligere fastslået en sammenhæng mellem reklamering og medicinsalg.

Den britiske undersøgelse viser, at sundhedsudgifterne i USA mellem 1993 og 1998 steg med 84 procent, hvoraf de ti mest opreklamerede medicinprodukter stod for 22 procent af stigningen.

Reklamer skal have effekt
For at virksomhederne overhovedet skulle have nogen interesse i at reklamere, er reklamerne nødt til at have en effekt. Det mener professor i markedsføring, Flemming Hansen, der forsker på Copenhagen Business School.

Han er overbevist om, at mange tv-reklamer har en virkning på forbrugerne.

»Mange reklamer har en langtidseffekt, der øger salget på længere sigt. Ellers ville det ikke kunne betale sig at annoncere«, siger Flemming Hansen.

»Tv skaber bevidsthed«
Også medicinalvirksomheden Glaxo SmithKlines afdeling for Panodil erkender effekten af tv-reklamer for medicin. De har kørt reklamer på TV 2 i nogle år, og har især koncentreret markedsføringen om produktet Panodil Zapp.

Marketingschef Annette Marcher afviser imidlertid, at reklamerne laves for at opnå mersalg.

»For os er det et spørgsmål om at skabe en bevidsthed om, at der eksisterer det her hurtige alternativ til Panodil«, siger Annette Marcher. Hun erkender dog tv-reklamernes effekt:

»Jeg vil helt klart sige, at tv er med til at skabe en bevidsthed om de her alternativer«.