Forbrugere spørger ofte efter lægemidler, de har set i tv-reklamer, når de går på apoteket.

Det fortæller farmaceut i Apotekerforeningen Helle Jacobsgaard.

Reklamer for håndkøbsmedicin i fjernsynet blev tilladt i 2003, og siden er reklamerne braget ud i danskernes stuer.

Stadig problematisk
Allerede da det i 2003 blev vedtaget, at TV2 måtte reklamere for håndkøbsmedicin udtrykte Lægeforeningen og Apotekerforeningen bekymring. Og her fem år senere står Apotekerforeningen fast.

»Vi har ikke ændret holdning. Vi mener stadig. tv-reklamerne er problematiske, for de kan skabe et merforbrug«, siger Helle Jacobsgaard til politiken.dk

»De her reklamer burde ikke være i fjernsynet«.

Stærkt medie
Problemet med tv-reklamerne er ifølge Apotekerforeningen, at forbrugerne ikke kan nå at opfatte vigtige informationer om lægemidlet.

»Tv er et meget stærkere medie end det trykte«, siger Helle Jacobsgaard og henviser til de fortællemæssige virkemidler, der ofte bruges i reklamer.

For eksempel reklamerer Strepsils i øjeblikket på TV2 med en lille tegneseriefigur, der danser natten lang, efter at have spist Strepsils.

Kamoufleret information
Tv-reklamer for håndkøbsmedicin skal ifølge Bekendtgørelsen om Reklame for Lægemidler tydeligt oplyse om bivirkninger samt opfordre forbrugerne til at læse mere om lægemidlet i indlægssedlen, på nettet og på tekst-tv.

Men informationerne slår ikke altid tydeligt igennem, mener Apotekerforeningen.

»Når jeg tænker tilbage på de medicinreklamer, jeg har set i fjernsynet, kan jeg ikke huske, om de lovpligtige oplysninger har været der«, fortæller Helle Jacobsgaard.

»Tv-reklamerne påvirker forbrugeren med et navn på et lægemiddel, og det er dét, folk husker«.

Mersalg giver ingen gevinst på apoteker
Og reklamerne kan skabe et unødvendigt merforbrug, som hverken forbrugere eller apotekere får noget godt ud af, mener Apotekerforeningen.

»Apotekerne har intet ønske om at sælge mere. Det får vi ikke noget ud af, for vores aftale med staten er sådan, at vi ikke får overskuddet af for mersalget«, forklarer Helle Jacobsgaard.