Vi køber i stigende grad varer sammen med venner og veninder rundt om stuebordet – ved såkaldt direkte salg, som homeparty-salg også kaldes.

Virksomheder, der sælger varer gennem hjemmedemonstrationer og -salg, oplevede sidste år endnu en stigning.

Det oplyser brancheforeningen Direkte Salgs Foreningen (DSF). Den repræsenterer 11 medlemsvirksomheder – blandt andre Tupperware, Amway og Nu Skin.

»Vi oplever en stigende interesse for vores branche«, siger Thomas Vestergaard, som er formand for DSF. Sidste år led omsætningen ved homeparty-salg ganske vist et lille knæk, men ellers har foreningen oplevet uafbrudt vækst fra midten af 1990'erne.

Stigende omsætning
Sidste år lykkedes det for de 40.000 selvstændige forhandlere under Direkte Salgs Foreningen (DSF) at omsætte for 370 millioner kroner hjemme i de danske stuer. Det er en stigning på 121 procent i forhold til de 167 millioner kroner, der blev solgt for i 2000.

Og det er ikke kun medlemmerne af DSF, der slår mønt. Totalt i branchen for direkte salg bliver der omsat for 700-720 millioner kroner årligt, skønner DSFs formand, Thomas Vestergaard.

»Folk er vilde med at have mere tid til at se, røre og prøve produkterne. Forbrugerne savner den personlige betjening, som de får ved hjemmesalg«.

Især dildosalg populært
Specielt fænomenet dildoparty har vundet indpas i de danske hjem. En af de ældste spillere på området er firmaet Bon Ami. Da firmaet blev etableret i 2003, var der fire konkurrerende virksomheder. I dag har Bon Ami omtrent 50.

»Selv om det ikke er en guldgrube for os, har vi travlt«, siger Ida Lykkepiel, som er den ene indehaver af Bon Ami.

Firmaet har i alt 45 sælgere over hele landet og arrangerer mellem 1.200 og 1.500 dildoparties om året. Tallene har været støt stigende, siden firmaet blev søsat.

»For kvinder er det populært, fordi det er en unik måde at købe sexlegetøj på. De hygger sig og får en personlig aften med indsigt i kroppens seksuelle funktioner. Derudover er der ikke noget, der hedder 'dumme spørgsmål'«, siger hun.

På en gennemsnitlig 'pigeaften', hvor en flok veninder samles for at se og købe sexlegetøj, omsætter firmaet for 4.500 kroner.

Også indkøb skal give oplevelser
Ekspert i forbrugeradfærd på Copenhagen Business School, Heidi Boye, forklarer opblomstringen af hjemmesalg med, at danskere i stigende grad søger oplevelser i alt, hvad vi foretager os. Således også i indkøb.

»Oplevelse er en af de største forbrugertrends i øjeblikket. At få en specialist hjem i privaten, hvor du er samlet med en flok veninder, dét er en oplevelse. Her får du historien bag et produkt. Man kan jo holde homeparty med både dildoer og clairvoyance – det er noget, man ikke umiddelbart ville opsøge, og derfor bliver det en helt unik oplevelse. Eksklusivt for dig og dine venner«, forklarer Heidi Boye.