Bæredygtigt tøj er ikke længere bare en vadsæklignende teltkjole i offwhite.

De ypperste trends kan fås i økorigtige kreationer. Og det er blevet et must for de fleste modefirmaer at have en trendy økokollektion.

»Vi satser stort på økologisk tøj. Det skal alle firmaer. Sådan er det bare blevet. Det er lige så naturligt som at have mælk stående i køleskabet«, siger PR-medarbejder Christina Jørgensen fra Bestseller, som blandt andet ejer Vero Moda.

Skrigende pink i økobomuld
Også modefirmaet Jackpot, som har butikker i 12 lande, har omlagt 15 procent af deres kollektion til at være økologisk.

De har lige lanceret forårskollektionen for 2009, og designeren Ann Hage Thomsen har mixet sarte blå pastelfarver med skrigende pink i moderigtige snit som skjorter med rynkede pufærmer, stramme trekvartlange gamacher og knaldgule strikhuer.

Hun mener, man sagtens kan lave trendy tøj, som er økologisk.

»Min største skræk er at gå ind i en butik og finde en stor firkantet lysegrøn eller offwhite T-shirt. Men sådan er det ikke i dag. Jeg har for eksempel lagt vægt på moderigtige stramme jeans i min økokollektion«, siger Ann Hage Thomsen fra Jackpot.

Spor dit tøj
Jackpot har lavet en service , hvor forbrugerne kan spore det stykke tøj, de har købt, ved at finde et mærke med en kode på i tøjet og gå ind på en hjemmeside og finde ud af, hvilken bomuldsbonde der har produceret tøjet.

Det skal garantere forbrugeren, at tøjet rent faktisk er produceret økologisk.

Øko-tøj er eftertragtet
Det økologiske tøj fra Jackpot koster typisk omkring 100 kroner mere end almindeligt tøj, og folk er rent faktisk interesserede i at købe en økologisk basis T-shirt, som er helt identisk med en almindelig T-shirt, oplyser Maryam Azmayesh Terp, direktionsassistent hos Jackpot.

H & M øger sin produktion af tøj, der er produceret af økologisk bomuld, med 50 procent per år, og marketingschef i Danmark Marlene Hyre-Dybbro oplyser at, efterspørgslen stiger. Hun mener, at vi som forbrugere er blevet meget mere opmærksomme på ansvarlighed, og det smitter af på modeindkøb.

»I dag bliver folk mere og mere bevidste om, hvordan de lever deres liv. Vi tænker over, hvad vi spiser, og hvad for noget tøj vi går i. Det er blevet helt naturligt«, mener hun.