»Naturlige og milde permanentet hårfarver, der er professionelle, men samtidig skåner dig, dine børn og naturen for overflødige kemikalier.«

Sådan skriver firmaet Naturgin i sit reklamemateriale for en ny række hårfarver.

Æskerne er prydet med grønne planter og et lille træ indikerer, at produktet er »meget mildt og økologisk baseret«.

Lever ikke op til løfterne
I pressematerialet skriver folkene bag Naturgin, at de er »frustrerede over, at mange af de produkter, der giver udtryk for at være milde og miljøvenlige, ikke lever op til løfterne.«

LÆS ARTIKEL Ni ud af elleve hårfarver er farlige

Men det gør Naturgins hårfarver heller ikke selv, fastslår Heidi Søsted, der er seniorforsker og daglig leder af Videncenter for Frisører og Kosmetiker. Hun har gennemgået hårfarvernes indhold for Tjek.dk.

»Der er tale om en helt traditionel hårfarve. Den indeholder p-phenylenediamine, som er det mest allergifremkaldende hårfarvestof, jeg kender«, siger Heidi Søsted.

Bør markedføres som usund
Hun er chokeret over, at hårfarven markedsføres som om, den er sundere end andre hårfarver.

»Jeg synes at en hårfarve der indeholder meget allergifremkaldende hårfarvestoffer bør markedsføres som 'usund'. Indholdet kan give livslang allergi i huden. Personer der i forvejen har hårfarveallergi bør endelig ikke bruge produktet«, siger Heidi Søsted.

Fyldt med kemi
Hun hæfter sig også ved, at der reklameres med, at hårfarven er »naturlig« og »fri for overflødig kemi«.

»Der er over 20 stoffer i det solgte produkt, der er lavet i et kemilaboratorium. Og aktivatoren - den væske, der starter farveprocessen - indeholder udelukkende kemiske stoffer«, siger Heidi Søsted.

LÆS ARTIKEL Deklarationer snyder dig

Hos Producenten Organic Beauty kan man godt forstå, hvad Heidi Søsted mener.

»De har sådan set ret, fordi stoffer som p-phenymdiamene, stadig er i. Det, vi har gjort, er at reducere det så meget som muligt, så man får en langt mildere hårfarve«, siger Daniel Haahr Baun, salgs- og marketingchef hos Organic Beauty.

Hvorfor ikke fjerne dem helt?

»Hvis vi helt fjerner de problematiske stoffer, så virker farven ikke som permanent farve, og så vil folk ikke købe den«.

Har selv lavet mærke
Han understreger, at hårfarven fra Naturigin er langt bedre end de øvrige hårfarver, der findes på butikkernes hylder.

»Målet er at lave den reneste og mildeste permanente hårfarve, og det opfylder produktet«, siger Daniel Haahr Baun.

Det lille grønne mærke, der forestiller et træ med en dråbe indeni, og som er ledsaget af teksten »Very mild and organic based«, stammer dog fra firmaet selv.

»Det er et mærke, som vi selv har opfundet for at indikere, at det er et naturligt og mildt produkt«, siger Daniel Haahr Baun.