Den næste rejse er for længst bestilt, og rødvinen er trukket op. Den nye generation af pensionister klager ikke over tilværelsen. Og med god grund.

I løbet af fem år er forbruget af rejser, vin og restaurantbesøg blandt den ældre del af befolkningen næsten fordoblet. Og meget tyder på, at udviklingen vil fortsætte.

»De nye pensionister har været gode til at spare op til deres alderdom og har en helt anden holdning til at bruge penge end deres egne forældre. De er vant til en høj levestandard og ser ingen grund til at leve på en sten, når de i stedet kan rejse og have det godt«, siger forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen fra Nordea.

LÆS ARTIKEL »Måske er vi her ikke i morgen«

Flere penge i lommerne
Den seneste forbrugerundersøgelse fra Danmarks Statistik viser, at danskerne generelt har fået et større rådighedsbeløb siden år 2000, og at særlig de 65-74-årige har oplevet en kraftig stigning.

For dem er rådighedsbeløbet steget med 73 procent fra år 2000 til 2008, mens den erhvervsaktive del af befolkningen kun har oplevet en stigning på 42 procent. Og en del af forklaringen er, at finanskrisen ikke har ramt de ældre på samme måde som resten af befolkningen.

»De befinder sig på mange måder i en boble. De er ikke berørt af den stigende ledighed. Og samtidig sidder en stor del af dem i fast ejendom, som i dag er betalt ud«, siger Ann Lehmann Eriksen.

Derudover har mange af de 65-74-årige tjent store formuer, mens boligmarkedet var på opadgående kurs og har konverteret pengene til pensionsopsparinger. De har derfor både en væsentlig større nettoformue og en betydelig mindre gæld end resten af befolkningen.

Én tur i karrusellen
De ældres stigende forbrug er dog ikke kun et udtryk for, at de har fået flere penge mellem hænderne. Ifølge livsstilsekspert Henrik Byager handler det også om en mentalitetsændring.

»Tidligere var pensionisttilværelsen lig med færre penge og mindre aktivitet. Man betragtede alderdommen som indflyvningen mod døden og så en stor ære i at spare og sikre, at der var en stor sum tilbage til arvingerne. I dag, når man er 65, siger man i stedet: Der er kun én tur på karrusellen, og den skal være sjov«, siger han.

Men det er ikke ensbetydende med, at den nye generation af pensionister lever et liv i overhalingsbanen og kun tænker på at rage til sig og bruge en masse penge på sig selv.

»Myten om 68’ere, der ikke laver andet end at spille golf og rejse Jorden rundt holder ikke. De findes selvfølgelig, men de udgør kun en lille del af en meget broget generation. Langt den største del er helt almindelige mennesker, der har levet et stille og roligt liv med parcelhus og pæne job som skolelærere og laboranter«, siger Henrik Byager.

Sætter pris på at rejse
Han understreger, at det er sunde, fornuftige par, der har store pensionsopsparinger og friværdi, og som er indstillet på at nyde livet og fortsætte det sociale og aktive liv, de havde, da de var erhvervsaktive. Bare i en intensiveret form.

»De har masser af penge og bruger dem gerne. Men de gør det ikke vildt og voldsomt« siger Henrik Byager.

SKRIVBør pensionister gemme lidt til den næste generation?

I stedet nyder de at have muligheden for at komme ud og rejse og inviterer hellere børn og børnebørn 14 dage til Gran Canaria eller Las Vegas i stedet for at gemme pengene til arv.

»Koncerter, et godt glas vin og små luksusoplevelser har stor værdi for denne her nye gruppe af ældre. Og de hjælper gerne barnebarnet med et tilskud til konfirmationskjolen eller betaler for børnene, når de er på restaurant. Det har de råd til, og det sætter de umådelig stor pris på«.

Det grå guld
Reklamebranchen har for længst fået øjnene op for den nye købestærke generation af pensionister. Men paradokset er, at de ikke ser sig selv som gamle og pensionister. Og derfor er de svære at kommunikere med.

»Hvis man begynder at kalde dem ’det grå guld’ stritter det hele på dem. De ser sig selv som 45-årige, der bare er blevet lidt klogere. Skal man få dem til at købe en vare, skal man derfor ikke ramme dem på deres alder, men hellere på deres interesser«, siger Henrik Byager.

Der er i dag knap en million ældre over 65 år i Danmark.

FACEBOOKBliv ven med Politiken