90 procent af danskerne ved, at det er vigtigt at leve sundt. Og er klar over, at sukker, fedt, cigaretter, parabener og manglende motion er usundt.

Det får os bare ikke til at ændre vores dårlige vaner. Heller ikke selv om over halvdelen af os gerne vil tage skeen i den anden hånd.

Det viser en ny undersøgelse foretaget i juli måned på vegne af reklamebureauet Envision blandt 1018 repræsentative forbrugere.

Ønsker nye vaner
»Størstedelen af undersøgelsens deltagere fortæller, at de ikke lever så sundt, som de føler, de bør«, fortæller strategisk direktør hos Envision, Mari-Louise Jonsson.

»Det stresser dem og giver dem dårlig samvittighed. 62 procent har dårlig samvittighed over deres livsstil, og 43 procent føler sig ligefrem stressede over ikke at leve så sundt, som reklamerne og kampagnerne foreskriver. Det er en paradoksal situation, for stress er jo på ingen måde sundt«.

Over halvdelen ønsker en livsstilsændring. 57 procent af de adspurgte lover jævnligt sig selv at leve sundere, men ender alligevel med at ’falde i’, og det er der ifølge Mari-Louise Jonsson to årsager til:

»For det første oplever mange simpelthen ikke deres sundhedsproblemer som store nok. De ved ikke, at de befinder sig midt i en faretruende risikogruppe. For det andet oplever mange barriererne som for store, når de har accepteret deres problem. Tid, økonomi, gamle vaner og stærke cravings (voldsom trang, red.) gør det sunde liv for surt. Og så opleves belønningen ikke som stor nok i forhold til det afsavn, man må lide«.

LÆS ARTIKELJohn og Betina: »Fedtafgift er nok bare en måde at få penge ud af os«

Prøv med positive budskaber
Ifølge Envision taler undersøgelsens resultater sit eget tydelige sprog. De seneste års sundhedskampagner har ændret danskernes holdninger, men ikke deres vaner. Og virksomheder, der markedsfører sunde produkter skal gå nye veje, hvis de vil påvirke danskernes adfærd.

LÆS ARTIKELKlarlund: Derfor skal kvinder drikke mindre en mænd

»Hele 28 procent af undersøgelsens deltagere synes, at det er hårdt at leve sundt, og 34 procent synes, at det er besværligt. Kampagner og kommunikation om sunde løsninger i hverdagen handler derfor ikke kun om at give danskerne et wake up call. I nogle sammenhænge er udfordringen at hjælpe forbrugerne til at se, hvad de får ud af et sundere valg. Kommunikationen kan med andre ord med fordel fokusere på alt det positive ved sundheden og ikke på de negative aspekter ved et usundt liv«, siger Mari-Louise Jonsson fra Envision.