Efter et debatindlæg af den svenske organistion Cancerfonden i avisen Dagens Nyheters hjemmeside, siger tøjgiganten H&M undskyld for deres nyeste badetøjsreklamer.

»Vi beklager, hvis vi har stødt nogen med vores seneste badekampagne. Det er ikke vores hensigt at vise et specifikt ideal, formålet er at vise vores seneste sommerkollektion. Vi tager synspunkterne til os og fortsætter med at diskutere dette internt i forhold til fremtidige kampagner«, skriver H&M i en mail til dagensmedia.se.

Det er kuløren på H&M-kampagnens solbrændte model, som er faldet Cancerfonden for brystet.

Flere svenskere dør af hudkræft end i trafikken
Forfatterne til debatindlægget, Yvonne Brandberg og Stefan Bergh, begge fra Cancerfonden, mener, at H&M med deres kampagne vil få de unge til at solbade mere, hvilket giver risiko for hudkræft.

»Hvert år dør flere personer i Sverige af modermærkekræft end i trafikken, og den største årsag til hudkræft er for meget solbadning. Derfor er det forbavsende, at H&M vælger at eksponere en ekstremt solbrændt model i sin gigantiske badedragtskampagne«, skriver Yvonne Brandberg og Stefan Bergh.

LÆS OGSÅSeks ud af ti unge bliver solskoldet

Ifølge Cancerfonden bliver 40.000 svenskere ramt af en eller anden form for hudkræft.

»H&M bidrager til at flere mister livet«
Cancerfonden kalder modellen i kampagnen »uhørt solbrændt« og beskylder H&M for at styrke et »livsfarligt skønhedsideal« om at man skal være så brun som muligt.

LÆS OGSÅHer er 18 påstande om solcreme

»Det er sørgeligt at skrive, men H&M kommer gennem sin seneste reklamekampagne, udover at sælge badedragter, til at bidrage til at flere mister livet som følge af hudkræft«, lyder afslutningen på debatindlægget.

Kræftens Bekæmpelse: Modebranchen har et medansvar
Hos Kræftens Bekæmpelse mener projektchef for forebyggelse af kræft i huden, Anja Phillip, at modeindustrien i høj grad er med til at sætte dagsordenen for hvad vi synes er en naturlig hudfarve.

Anja Phillip har ikke set billederne og kan derfor ikke kommentere på H&Ms reklamekampagne, men siger helt generelt:

»Det er vigtigt, at modebranchen er med til at promovere et solsundt look. Det vil sige at gå efter en mere naturlig hudfarve«, siger Anja Phillip.

Hun mener, at særligt de unge ser modellerne som forbilleder, og derfor solbader for at leve op til falske idealer om en unaturligt brun hud.

»Jeg vil appellere til, at modebranchen tager deres medansvar for, at vi får flyttet vores adfærd i en retning, så vi kan få knækket kurven for Danmarks hyppigste kræftform«, siger Anja Phillip.

Hvad der er en naturlig solbrun farve er individuelt og afhænger af hudtype, hvilket man kan læse mere om på Kræftens Bekæmpelses hjemmeside.

FACEBOOKBliv ven med Politiken

Rettelse: Tidligere fremgik det af artiklen, at 40.000 svenskere ifølge Cancerfonden dør af hudkræft. Det er ikke tilfældet. Ifølge Cancerfonden påvirkes 40.000 svenskere af en eller anden form for hudkræft.