Placer pastillen mellem kind og kæbe. Nyd smagen, mens nikotinen frigives.

Sådan lyder den medfølgende vejledning til de små pastiller, som kombinerer tobak og nikotin med smagen af lakrids.

Tobakspastiller hitter
Gennem de seneste år, hvor rygere herhjemme i stigende grad er blevet stigmatiseret, har tobaksafhængige danskere kastet sig over de diskrete tobakspastiller.

Mac Baren, som for halvandet år siden introducerede tobakspastillerne No Smoking, beretter om et stigende salg måned for måned, mens konkurrenten Oliver Twist har oplevet en salgsfremgang på 80 procent siden 2004.

Rygepolitikken fremmer salg
Industrien vurderer, at der hver dag bliver placeret over 100.000 pastiller mellem danske kinder og kæber.

»Der er ingen tvivl om, at rygepolitikken herhjemme er noget, som virker positivt på vores salg. Forbrugerne fortæller os, at de er begyndt at bruge tobakspastiller ud fra et ønske om at drosle ned på røgtobakken. I nogle situationer er det helbredsrelateret, i andre på grund af et forbud mod rygning på arbejdspladsen«, siger Michael Drest Nielsen, administrerende direktør i Oliver Twist, der sælger flest tobakspastiller herhjemme.

Al tobak er kræftfremkaldende
Både Kræftens Bekæmpelse og Sundhedsstyrelsen understreger, at tobakspastillerne er mindre sundhedsskadelige end røgtobak.

Men det er langtfra en egentlig anbefaling, for alle tobaksprodukter har kræftfremkaldende stoffer i sig, lyder budskabet.

»Generelt findes der ikke nogen sunde tobaksprodukter. Når der er tobak i et produkt, er det per definition også sundhedsskadeligt. Men når det er sagt, er risikoen for at blive syg af røgfri tobak noget mindre sammenlignet med rygning«, siger Jørgen Falk, konsulent i Sundhedsstyrelsens Center for Forebyggelse.

Pastiller som rygestop-middel
Hvis man vil kvitte smøgerne, anbefaler Sundhedsstyrelsen og Kræftens Bekæmpelse at bruge medicinske præparater, som er udviklet til formålet – for eksempel tyggegummi, plaster eller spray med nikotin. De indeholder nemlig ikke de skadelige stoffer fra tobakken.

Ud med røg – ind med pastil
Philip Tønnesen er ledende overlæge på Gentofte Hospitals lungemedicinske afdeling og en af landets førende eksperter i rygestop.

Blandt andet har han forsket i virkningen og sideeffekterne ved tobakspastillerne fra Oliver Twist, og han konkluderer, at de er gavnlige for folk, som vil holde op med at ryge, men ikke kan undvære tobakken.

»Hvis man ryger 20 cigaretter om dagen, korter man i snit ti år af sit liv. Hvis man tog den samme mængde tobakspastiller, vil man få kortet en til to måneder af sit liv«, siger Philip Tønnesen.

Forbyd cigaretter
Der er stadigvæk over en million rygere herhjemme og 1,1 milliarder verden over. For at begrænse dødeligheden lægger Philip Tønnesen et kontroversielt forslag frem, som han mener vil være spiseligt for både lovgivere og den gigantiske tobaksindustri:

»Hvis jeg skal se på, hvad der er politisk muligt over de næste ti år, bør man indgå aftaler med tobaksproducenterne om at udfase cigaretterne for til sidst at forbyde dem.

I stedet skal industrien have lov til at sælge røgfri tobak med de samme klausuler om markedsføring som i dag. På den måde kan industrien stadig tjene penge, og vi vil reducere antallet af døde betragteligt«, siger Philip Tønnesen.

Interesse fra Kræftens Bekæmpelse
»Jeg kender ingen fortilfælde i verden med den model, men i Sverige er snus mere almindeligt end cigaretter, og den tobaksrelaterede dødelighed er langt mindre end i Danmark«, siger projektchef Niels Them Kjær.

På grund af de færre sundhedsrisici ved røgfri tobak skal der, ifølge EU-lovgivningen, ikke være en lige så dramatisk advarsel på pakkerne som med rygetobak. Således skal der kun bag på pakningen stå: ’Denne tobaksvare kan være sundhedsskadelig og er afhængighedsskabende’.

Producenterne vil markedsføre frit
Både Oliver Twist og Mac Baren finder det derfor paradoksalt, at tobaksreklameloven ikke åbner for markedsføring af de røgfri tobaksvarer.

»Set ud fra det faktum, at røgfri tobak reelt medfører en mindre sundhedsrisiko og færre gener for omgivelserne, vil det være godt, hvis alle brugte pastillerne. Totalt set vil det derfor være en fordel, hvis vi havde mulighed for at fortælle om produkterne«, siger marketingchef i Mac Baren, Erik Mønster.

Der må ikke reklameres
I dag lukker tobaksreklameloven totalt ned for stort set al opmærksomhed om tobaksprodukter rettet mod forbrugere. En af industriens få metoder i dag er at sende tobaksprodukter ud blandt ekspedienterne i håb om, at budskabet ryger videre ud til forbrugerne. Flere kilder siger til Lørdagsliv, at dette er en udbredt fremgangsmåde.

Men efter at DSB over for Lørdagsliv har indrømmet at have uddelt vareprøver fra Mac Baren til forbrugere flere gange hen over de seneste fem måneder, har forbrugerombudsmanden nu valgt at gå ind i sagen.

»Eftersom enhver form for uddeling af tobaksvarer ikke er tilladt efter tobaksreklameloven, vil vi nu bede de erhvervsdrivende om en forklaring«, siger Birgitte Wested, fuldmægtig hos Forbrugerombudsmanden.