En familie løber på en strand. Det er en sommerdag, og kæmpe smil pryder deres ansigter, mens det klare vand i baggrunden slår ind mod den tiltalende strand. Billedet er ledsaget af teksten: »Løb om kap på den nordfranske kyst«. Problemet er bare, at billedet ikke er fra den nordfranske kyst - eller fra Frankrig overhovedet.

Det samme gælder et andet billede med en slank kvinde i en knaldrød bikini. Hun svinger sit våde hår bagover, mens hun står i krystalklart vand til livet . Billedet er en reklame for den franske ø Korsika, men er i virkeligheden taget på Hawaii. Reklamebilledet har fået Korsikas kystlinje klippet ind for at virke mere virkelighedstro.

Det er den franske turistorganisation, Atout France, der står bag de falske billeder, skriver avisen Daily Mail.

Reklamekampagnen har ifølge avisen kostet knap 5,5 millioner kroner og har blandt andet kørt i diverse dagblade og hængt som store plakater i England. Hensigten var blandt andet at lokke briter til Frankrig denne sommer, mens OL står på i London.

LÆS ARTIKEL Rejseselskaber kaprer dig med kække slogans

Fejlen blev opdaget, efter en sydafrikansk reklamefotograf pointerede, at et af billederne i kampagnen i virkeligheden er en strand i Cape Town, Sydafrika.

Den øverste ledelse i Frankrigs turistråd har indrømmet, at flere billeder er blevet ændret, så de ligner et sted i Frankrig. Atout France har været ude med en undskyldning, og samtidig bliver sagen undersøgt af den franske fagforening for fotografer og turister, PAJ.

Phillipe Durand, der er PAJ's pressetalsmand, har på sin blog skrevet, hvilke billeder i kampagnen, der ikke er taget i Frankrig. Billedet med kvinden i den røde badedragt er eksempelvis taget af den Hawaii-baserede fotograf Michael Sweet på selvsamme sted. I den forbindelse kommenterer Phillipe Durand ironisk:

»Men takket være hans super stærke tele-linse, ser Michael (fotografen.red) ud til at have taget en anden version af det samme billede - men med den korsikanske kyst i baggrunden«.

Kampagnen er ikke vist i Danmark
Christine Aby, presse- og PR-ansvarlig for Atout France i Danmark, fortæller, at kampagnen ikke har kørt i Danmark, men kun i London. Hun ved ikke præcist, hvor mange billeder der er i virkeligheden er taget i andre lande. Det er et engelsk reklamebureau, The Line Agency, der har stået for kampagnen. Ifølge Christine Aby skyldes fejlen, at de billeder ikke har været korrekt arkiveret.

»Det er en menneskelig fejl og ikke fortsætligt. Det er menneskeligt at fejle, og jeg kan ikke forestille mig, det har længerevarende konsekvenser«, siger Christine Aby til turengårtil.dk med henvisning til Frankrigs image.

LÆS ARTIKELNabokrig: Stockholm udråber sig selv til Skandinaviens hovedstad

Selv om det ifølge forklaringen altså er en menneskelig fejl, sætter Christine Aby dog spørgsmålstegn ved, hvor mange flere kampagner for Atout France, det pågældende bureau kommer til at stå i spidsen for.

Selv om reklamebureauet i en udtalelse beklager fejlen og hævder, at billederne er fjernet, er flere af dem dog stadig at finde på Atout Frances engelske hjemmeside.

På Daily Mails hjemmeside (eksternt link) kan man se nogle af reklame-billederne samt billeder af de 'rigtige' steder, hvor de i virkeligheden er taget.