Det er vinter, og der er koldt, kummerligt og kedeligt i Danmark.

Derfor er det nu, de store danske rejsebureauer Spies, Star Tour og Bravo Tours skal lokke danskerne til med reklamer for sol og sommer. For alle undersøgelser peger på, at det er i januar, februar og marts, at danskerne vælger, hvor sommerens rejse skal gå hen og, ikke mindst med hvilket bureau, rejsen skal foregå.

LÆS ARTIKELSå langt kan du rejse for dine efterlønspenge

Det kan for tiden ses på reklameblokkene på både tv og i biografer. Her lader Mads Mikkelsen eksempelvis sandet glide gennem hånden på en varm maltesisk strand, mens munke-Chetsang og hans venner besøger et solbeskinnet resort og en kvabset famliefar rapper sig igennem familiens sommerferie.

Der skal et ekstra lag på
Det er Spies, der står bag reklamefilmene om de tibetanske munke, der indlogerer sig på et resort for blandt andet at undersøge fænomenet 'afslapning'. Rejsebureauet har lavet to film - en der henvender sig til børnefamilierne og en der henvender sig til +50-ægteparret, der gerne vil på ferie uden, at der er børn i sigte.

LÆS ARTIKELRejseselskaber kaprer dig med kække slogans

Ifølge marketingschef i Spies, Eva Lundgren, er udgangspunktet for begge film, at de skal vise, hvor godt Spies-produktet er, samtidig med at filmen rammer begge målgrupper. Og ikke mindst, at folk husker, at det er Spies, der står bag reklamen.

»De billeder, vi viser, er langt hen ad vejen identiske med dem vores konkurrenter også viser. Derfor skal der et ekstra lag på, der gør, at man kan huske, at filmen kommer fra Spies«, fortæller Eva Lundgren, der ikke vil ind på, hvor mange penge det har kostet Spies at producere filmene og have dem kørende på tv og i biografer.

Folkeligt og rundt
Et andet bureau, der kører hårdt på med reklamer i øjeblikket er Bravo Tours. Selskabet har ligesom Spies også lavet to film, der henvender sig til henholdsvis seniorerne og børnefamilierne. Netop nu er det filmen med den rappende familiefar, der skal få danskerne til at købe deres sommerferie hos Bravo Tours, der kan ses.

LÆS ARTIKELHvad siger dit badetøj om dig?

Ligesom Spies er også Bravo Tours klar over, at lækre feriebilleder er noget alle kan vise, og at man derfor skal have et særkende i sin reklamefilm, der kan adskille én fra konkurrenterne. Det gør Bravo Tours med rap og en fængende melodi, men selskabet tænker også i hvilke greb, der kan bruges for netop at få fat i Bravo Tours' målgruppe.

»Det er vigtigt, at vi kommer ud og får fat i tv-seerne hjemme i stuen på en nærværende og konstruktiv måde, der synliggør os for vores kunder«, fortæller Stig Bundgaard, der er salgs- og marketingdirektør i Bravo Tours.

»Men vi vil også gerne være humoristiske. Og vores univers må også gerne være folkeligt og rundt. Det er det udtryk, vi gerne vil afspejle«, fortsætter han.

Hvem gør jobbet bedst?
Tidligere på måneden lancerede Star Tour deres anden udgave af reklamen med Mads Mikkelsen i hovedrollen. I den forbindelse udtalte Star Tours salgsdirektør, Stig Elling, følgende i en pressemeddelelse:

»Mads Mikkelsen er en kendt og beundret skuespiller langt ud over Danmarks grænser, og vi har i alle fire, nordiske lande haft meget stor succes med den første reklamefilm, hvor Mads spiller den travle karrieremand, der tager på ferie med sin familie i Thailand. I Danmark har filmen 100 % sikkert medvirket til den vækst, vi har haft det seneste år, og vi forventer os også meget af den nye film«.

LÆS ARTIKELVeltrimmet skuespiller skal sælge rejser igen

Men hvad er det så, der virker bedst? Turengårtil.dk har spurgt livsstilsekspert Anne Glad, kendt fra tv-programmet 'Kender du typen' på DR1, om hvilke af de tre reklamefilm, hun synes rammer bedst. Og her falder valget på Star Tour.

»Den gør jobbet bedst, fordi den i størst udtrækning fortæller drømmen om ferien, hvor alting bare lykkes«.

Hun er mindre begejstret for Spies-reklamen, fordi det forholdsvis høje tempo ikke harmonerer med den målgruppe filmen skal ramme, mens Anne Glad mener, at Bravo Tours' overgør sit budskab.

Du kan læse Anne Glads 'anmeldelser' af de tre reklamefilm på næste side.

ARTIKLEN FORTSÆTTER HERLivsstilsekspert: Mads Mikkelsen-filmen er spot on