Knips! Man bliver foreviget gennem kameralinsen på stedet, hvor Carrie, Miranda, Samantha og Charlotte hang ud med dadler og vin i chikke omgivelser.

Ikke blot har mange danskere trodset sløje anmeldelser og været i biografen for at se Sex and the City 2, også stederne, som de fire new yorker-kvinder besøger i filmen er blevet voldsomt populære.

Hotelsøgemaskinen hotels.com har haft en vækst i søgninger på hele 962 procent til Marrakech i Marokko, hvor de fleste scener blev filmet. Søgninger på Abu Dhabi, som også er med i filmen, har været 79 procent højere end samme tid sidste år.

Også Spies, som er det eneste danske charterselskab, der har rejser til Marrakech, har mærket en stigende interesse for destinationen.

Det er til trods for, at Marrakech er en vinterdestination, og Spies først lige er begyndt at sælge denne sæsons rejser dertil, fortæller produktchef hos Spies, Carlos Cebrian.

"Kunderne har booket cirka 20 procent flere rejser til Marrakech end normalt, og jeg tror helt klart, at det er Sex and the City-effekten.

Ifølge Anne Marit Waade, lektor på Information- og Medievidenskab på Aarhus Universitet, kaldes det for film-turisme, når man går i fodsporene på en film. Ringenes Herre, som blev optaget i New Zealand er et eksempel på det, og det samme er Da Vinci Mysteriet i Paris.

Det er typisk folk, der har et tæt kendskab til filmen eller serien, der tiltrækkes af stedet og vil se det på egen hånd, fortæller Anne Marit Waade:

"De vil skabe en autentisk oplevelse og føle på egen krop, at 'det var lige her, skuespillerne fra Sex and the City befandt sig'. De ønsker at komme bag om karakteren, produktionen og den pågældende location."

En filmoplevelse i dag er nemlig mere end to timer i mørket med en skål popcorn, fortæller Anne Marit Waade.

"I dag er der meget mere i spil end blot at se filmen. Vi ser reklamen på hjemmesiden, diskuterer filmen dagen efter på arbejdet, vi rejser ud og opsøger locations, og vi har mulighed for at gå ind på filmens hjemmeside og købe tøjet, som skuespillerne har på."

Mamma Mia-effekten

For nogle år tilbage dansede Meryl Streep rundt på den græske ø Skiathos og sang Abba-sange. Det gav store lydbølger helt ind i rejsebranchen, siger Carlos Cebrian fra Spies.

"Vi havde Mamma Mia-effekten på Skiathos. Efter filmen kom frem, havde vi en af de bedste sæsonener nogensinde. Her tre år senere er der stadig flere gæster end normalt, som rejser til Skiathos."

Carlos Cebrian fortæller, at Spies i nogle tilfælde markedsfører en destination mere end normalt, hvis en stor film har premiere. Det gjorde selskabet ved Mamma Mia, men ikke i dette tilfælde med Sex and the City. Det skyldes, at timingen ikke er god, da det ikke er sæson for at rejse til Marrakech.

Optagelserne til en blockbuster film er guld værd for et sted, siger lektor Anne Marit Waade.

"Den aktuelle engelske krimiserie Wallander med Kenneth Branagh, som er optaget i Ystad, har eksempelvis haft en markant positiv indvirkning på turismen. Og når serien har været på BBC, mærker Ystad en stigning i antallet af turister. Så det skaber helt klart vækst."

I kølvandet på Sex and the City har flyselskabet Norwegian annonceret, at det åbner en ny vinterrute til Marrakech.