55.000 kroner i bøde har det kostet den århusianske ungdomsrejsearreangør Dansk Ungdomsferie at have reklameret med blandt andet vendingen »Glasset giver tre timers gratis drikkevarer og fyrer hurtigt stemningen op på kogepunktet«, når det skulle lokke unge til at tage til Sunny Beach i Bulgarien eller Lloret i Spanien.

Det har retten i Århus givet Forbrugerombudsmanden ret i i en principiel afgørelse. Det er nemlig førsate gang, at Markedsføringslovens ord om forbud mod alkoholreklamer rettet mod unge under 18 år kommer i anvendelse.

LÆS ARTIKELUnge strømmer til udskældte drukferier

I og med, at firmaet er specialiseret i ungdomsrejser og har solgt rejser til unge under 18 år, er det forbudt at reklamere for rejserne ved at bruge alkohol som blikfang.

Afgørelsen har været længe undervejs og startede helt tilbage i 2008, da Dansk Ungdomsferie ApS annoncerede for sine rejser til Lloret og Sunny Beach i ungdomsbladet Chili, som blandt andet blev delt ud på gymnasier.

I annoncen var der en henvisning til selskabets hjemmeside, hvor rejserne og de forskellige aktiviteter var nærmere beskrevet.

LÆS OGSÅOgså denne sommer vil unge drikke igennem på ferien

I beskrivelsen var der billeder af unge i festsituationer, og i teksten blev der også brugt udtryk som »pubcrawlen …Vi besøger 5 barer på 4 timer, med hver sin specialitet«, »en times gratis sangria«, »HAPPY-HOUR med øvrige drinks og cocktails«, og »double up på stambarer … rabat i baren«.

Udover at slå fast, at et firma ikke må opfordre unge under 18 til at drikke alkohol, slår dommen også fast, at reklamerne ikke behøver at være specielt aggressive eller grove - det er nok, at alkohol overhovedet indgår i reklamer over for unge.

Afgørelse får stor betydning
»Der er tale om en principiel dom, og jeg er naturligvis glad for, at retten var enig i vores vurdering af, at Dansk Ungdomsferies markedsføring var i strid med markedsføringslovens bestemmelse om at opfordre børn og unge til at drikke alkohol«, siger forbrugerombudsmand Henrik Øe.

LÆS OGSÅRejsebureau vil tæmme unges druk

»Jeg er også meget tilfreds med, at det klart fremgår af dommen, at der gælder et generelt forbud mod at opfordre til indtagelse af alkohol, når markedsføringen er rettet mod børn og unge, og at bestemmelsen således ikke er begrænset til kun at gælde i situationer, hvor markedsføringen har været grov eller aggressiv. Rettens afgørelse vil få stor betydning for tilsvarende sager i fremtiden«, siger han.

Retten i Århus lagde blandt andet vægt på, at annoncen havde været bragt i bladet Chili, der blandt andet blev uddelt på gymnasier, samt at selskabet i 2008 også solgte rejser til unge under 18 år (hvilket det ikke gør længere).

FACEBOOKBliv ven med Politiken