SektionerMedier |
Aktuelle temaerSatire |
GenvejeServices |
Andre websitesKontakt |
VisitDenmark i panik: Turisterne svigter
Håbløst og spild af penge. Eksperter kritiserer slingrende markedsføring.
| AF Jakob Sorgenfri Kjær |
Noget tyder på, at Visit Denmark er gået lidt i panik
Jon Sundbo, professor
Hvad er særligt dansk? Spørgsmålet giver ofte anledning til kløe i nakken;
tilsyneladende også i den nationale turismeorganisation, der er til for at
brande kongeriget i udlandet.
Inden for de seneste år har Visit Denmark flere gange ændret det slogan, der
skal lokke udenlandske turister og forretningsfolk til landet. ’Denmark.
Enjoy!’ blev i 2009 til ’Denmark – Feel Free’.
Senest har organisationen lanceret et nyt såkaldt brandløfte: ’Come
and be part of it’, eller på dansk: ’Vær med og vær til’.
Men det første slogan, man som udlænding møder på Visit Denmarks hjemmeside,
er ’Denmark – an oasis in Europe!’. Det er en fejl, siger
Visit Denmarks administrerende direktør, Jan Olsen:
»Det, tror jeg, er en reminiscens fra ingenting. Det er ikke en del af vores
nye strategi, og det skal vi have ændret«.
LÆS ARTIKELHer er turisternes danske
favoritter
Den manglende konsistens i markedsføringen undergraver formålet om at sælge
flere billetter, siger en række eksperter.
»Noget tyder på, at Visit Denmark er gået lidt i panik. Danmark oplever
tilbagegang i turiststrømmene i modsætning til vore nabolande, og så prøver
man på at skifte marketingstrategi«, siger professor Jon Sundbo fra Center
for Oplevelsesforskning ved Roskilde Universitet.
Forvirringen smitter af
Ifølge en nyere lov skal al international turismemarkedsføring af Danmark
koordineres af Visit Denmark. Samtidig skal Visit Denmarks brandingstrategi
agere rettesnor for de mange erhvervsdrivende i turismesektoren. I
turismetænketanken Tourism Intelligence Institute siger analysedirektør Tue
Paarup, at forvirringen derfor smitter af på hele erhvervet.
»Visit Denmarks værktøjskasse til markedsføring bliver afvist på forhånd af
branchen, fordi der alligevel kommer en ny om to år. Man optrykker ikke en
ny brochure, fordi Visit Denmark har fået en ny idé – det har man slet ikke
ressourcer til«, siger Tue Paarup.
LÆS ARTIKELTyske og danske sommerhuse
kæmper om gæster
I efteråret 2009 blev Visit Denmarks daværende direktør Dorte Kiilerich fyret,
efter at en YouTube-reklamevideo med den frisindede danske kvinde ’Karen’
havde vakt international forargelse. På seks år har der været fem
forskellige direktører, og ifølge Tue Paarup er det en del af forklaringen
på slingrekursen:
»Hver eneste gang organisationen har fået en ny direktør, har han eller hun
ønsket at sætte sit fingeraftryk på Danmark-brandet. Men det grundlæggende
problem er, at Visit Denmark tror, man kan opnå salg gennem branding. Man
burde i stedet sende organisationens 50 ansatte på Islands Brygge ud for at
bearbejde de forskellige markeder, for det ville batte meget mere«, siger
Tue Paarup.
Danmark fortsat uden for top 10
I Visit Denmark er direktør Jan Olsen uenig i, at strategien er slingrende.
Ændringerne har været få og små, om end naturlige i en foranderlig verden.
»Danmarks turismetilbud ændrer sig, ligesom motiverne for at rejse generelt
ændrer sig. Turister er forbrugere, som når de køber fødevarer og biler, og
vi skal sikre, at brandingrammerne er optimale og effektfulde«, siger Jan
Olsen.
LÆS ARTIKELDansk turisme tynges fortsat af
krisen
I kølvandet på Muhammedkrisen i 2007 øremærkede et bredt folketingsflertal 412
millioner kroner til at markedsføre Danmark i udlandet. En målsætning var at
få Danmark fra en 14. plads til top 10 på et anerkendt nation brand indeks.
I dag er Danmark på en 15. plads. Mads Mordhorst forsker i nation branding
på CBS. Han kalder Visit Denmarks mission umulig:
»At tro, at man kan ændre Danmarks brand for 100 millioner kroner om året, er naivt. Det er, hvad en mellemstor virksomhed bruger på at brande et produkt kun i Danmark. Det, der for alvor har betydning for et lands image, kan man ikke ændre med brandingteknikker. Det, der ændrer Danmarks image, er politiske beslutninger«, siger Mads Mordhorst og nævner genindførelsen af grænsekontrollen sidste år som et skadeligt eksempel.
Se også
- Forlænget weekend: Det skal du opleve i Odense 02. aug 19.05
- Turister har igen fået øjnene op for Danmark 07. feb 13.54
- Krisen gør ferien dyrere: Flypriser stiger med fem procent 03. feb 11.15
- Rejsetendens: Vi spiser for at opleve 20. dec 05.30
- Top 10: Danmark på listen over lande du skal besøge i 2012 04. nov 05.30
- Nu kan du besøge 30 danske turist-magneter hos Google 03. nov 15.21
- Dansk turisme tynges fortsat af krisen 28. okt 15.26
- Her er turisternes danske favoritter 11. mar 15.14
Ekspert: Her er Syditaliens fem skjulte skatte
Rejsebogsforfatter guider til det hemmelige gårdhotel, den hvide by, den lækre strand og den hyggelige bogcafé.
-
Turen går til19. jun. KL. 12.56
-
Turen går til19. jun. KL. 10.04
Eksperterne: Sådan får du sommerens billigste afbudsrejse
Tænk alternativt og få den billigste rejse sydpå til sommer.
-
Turen går til18. jun. KL. 14.50
-
Turen går til18. jun. KL. 07.00
Aldrig mere flyskræk: Sådan slap Camilla af med frygten for fly
Rejsebureauer frygter, at Myanmar bliver et nyt Thailand
Rejsedirektør advarer imod at gå for hurtigt frem i det uspolerede land, så det mister sin identitet.
-
Turen går til17. jun. KL. 07.00
Test af SAS' nye koncept: Sådan adskiller Plus sig fra det gamle Business Class
-
Turen går til17. jun. KL. 20.47
rejsenyt Seneste
- 19. jun. 2013 KL. 12.56 Flytjek: Enkel topmad og pinagtigt skjult kamera
- 19. jun. 2013 KL. 10.04 Amerikansk lufthavn tager kampen op mod overraskende plage
- 19. jun. 2013 KL. 07.00 Ekspert: Her er Syditaliens fem skjulte skatte
- 18. jun. 2013 KL. 14.50 Rejseminder: Taxachauffør tog røven på dansk lakridskonge
- 18. jun. 2013 KL. 11.38 Eksperterne: Sådan får du sommerens billigste afbudsrejse
- 18. jun. 2013 KL. 07.00 Aldrig mere flyskræk: Sådan slap Camilla af med frygten for fly
- 17. jun. 2013 KL. 20.47 Danskere svigter Mulighedernes Land
- 17. jun. 2013 KL. 15.14 Rejsebureauer frygter, at Myanmar bliver et nyt Thailand
- 17. jun. 2013 KL. 13.50 Hoteltjek: Bornholmsk badehotel har køkken i topklasse
- 17. jun. 2013 KL. 11.19 Læserne afslører: Her drikker du de bedste vine og cocktails
- 17. jun. 2013 KL. 07.00 Test af SAS' nye koncept: Sådan adskiller Plus sig fra det gamle Business Class
- 16. jun. 2013 KL. 08.00 Ekspert: Her er fem fascinerende udflugter på Kreta
- 15. jun. 2013 KL. 08.00 Få det bedste af storby og strand i Tyrkiets tredjestørste by
Storby og Kultur Seneste
- 19. jun. 2013 KL. 07.00 Ekspert: Her er Syditaliens fem skjulte skatte
- 17. jun. 2013 KL. 20.47 Danskere svigter Mulighedernes Land
- 17. jun. 2013 KL. 15.14 Rejsebureauer frygter, at Myanmar bliver et nyt Thailand
- 17. jun. 2013 KL. 13.50 Hoteltjek: Bornholmsk badehotel har køkken i topklasse
- 15. jun. 2013 KL. 08.00 Få det bedste af storby og strand i Tyrkiets tredjestørste by
- 14. jun. 2013 KL. 11.16 Nu kan du drikke Duff-øl med Homer i forlystelsespark
- 13. jun. 2013 KL. 09.29 Du bryder loven, hvis du udlejer din private bolig til turister
- 12. jun. 2013 KL. 15.26 Ikonisk New York-vartegn prøver igen-igen at tage imod gæster
- 12. jun. 2013 KL. 13.12 Claus Meyer om alverdens gadekøkkener: »Vildt pirrende for sanserne«
- 12. jun. 2013 KL. 07.00 Tyrkiet i korsets tegn: Her er fem fantastiske levn fra fortiden
- Mere Storby og Kultur
Sol og Strand Seneste
- 19. jun. 2013 KL. 07.00 Ekspert: Her er Syditaliens fem skjulte skatte
- 18. jun. 2013 KL. 11.38 Eksperterne: Sådan får du sommerens billigste afbudsrejse
- 16. jun. 2013 KL. 08.00 Ekspert: Her er fem fascinerende udflugter på Kreta
- 8. jun. 2013 KL. 07.00 Udforsk Sveriges små paradisøer
- 7. jun. 2013 KL. 07.00 CNN: Her er verdens 100 bedste strande
- 7. jun. 2013 KL. 07.00 Hvilken dansk strand er blandt verdens bedste?
- 6. jun. 2013 KL. 07.00 Drop de overrendte: Her er 5 uberørte strande på Mallorca
- 2. jun. 2013 KL. 09.00 Her får du Portugal helt for dig selv
- 29. maj. 2013 KL. 07.00 Rejs billigt i sommerferien: Få en uge sydpå for under 3.000 kroner
- 25. maj. 2013 KL. 09.00 Fra askesand til azurblåt vand: Her er Siciliens bedste strande
- 24. maj. 2013 KL. 16.28 Her er ferieformen, som flest danskere vælger
- 24. maj. 2013 KL. 07.00 Her kan du få mest ferie for dine penge i år
- Mere Sol og Strand
Mest læste
- 14. jun
- 13. jun
- 13. jun
- 13. jun
- 18. jun
Seneste nyt
- 19. jun
- 19. jun
- 19. jun
- 19. jun
- 18. jun
- 18. jun
- 18. jun
ALLE REJSEMÅL
Aarhus
Agadir
Alanya
Algarve
Alsace
Amsterdam
Andalusien
Athen
Australien- Azorerne
- Bali
- Bangkok
- Barcelona
- Beijing
- Berlin
- Bornholm
- Brasilien
- Bruxelles
- Budapest
- Buenos Aires
- Cairns og omegn
- Chiang Mai og Nordthailand
- Costa Blanca
- Costa Brava
- Cuba
- Cypern
- Dubai
- Dublin
- Edinburgh
- England og Wales
- Firenze
- Frankfurt
- Fyn og Øhavet
- Goa
- Gran Canaria
- Grønland
- Göteborg
- Hamborg
- Hammamet
- Hanoi
- Harzen
- Hele Bulgarien
- Hele Kina
- Hele Rusland
- Holland
- Hurghada
- Indien
- Irland
- Island
- Istanbul
- Istrien
- Kenya
- Ko Samui
- Korsika
- Krabi
- Kreta
- Kykladerne
- København
- Lissabon
- Ljubljana
- London
- Los Angeles og omegn
- Madeira og Porto Santo
- Madrid
- Mallorca
- Malmø
- Malta
- Marmaris
- Marrakech
- Miami
- Midtnorge
- Milano
- Montenegro
- Møn og Lolland-Falster
- New York
- New Zealands Sydø
- Nice
- Nordjylland
- Nordsjælland
- Nordspanien
- Nordtyskland
- Norge
- Normandiet og Bretagne
- Odense
- Oslo
- Paris
- Phuket
- Prag
- Reykjavík
- Rhodos og Kos
- Rio de Janeiro
- Rom
- Rusland
- Samos
- San Francisco
- Sankt Petersborg
- Schweiz
- Shanghai
- Sharm el-Sheikh
- Skåne
- Sofia
- Sortehavet
- Sousse og Monastir
- Stockholm
- Sydafrika
- Sydengland
- Syditalien
- Sydney og omegn
- Sydtyskland
- Tenerife
- Tokyo
- Toronto
- Toscana og Umbrien
- Ungarn
- Venedig
- Vestnorge
- Vietnam
- Wien
- Yucatán
- Østjylland
MÅNEDENS REJSEQUIZ - Juni
Turen Går Til på Facebook
HVORHEN / HVORNÅR
Få vores forslag til dit næste rejsemål
ALLE TEMAER
TUREN GÅR TIL-bøgerne
Rejseminder
- 18. jun
- 11. jun
- 04. jun
KOLOFON
- Redaktør Tina Krongaard Stampe
- Annoncesalg Caroline Nexøe-Larsen
- Feedback til redaktionen
- Skribenter på Turengårtil.dk
- Vilkår for brug
- Om Turengårtil.dk
Al materiale copyright © 2006-12 ifølge loven om ophavsret.
JP/Politikens Hus
Rådhuspladsen 37
1785 København V
Vi guider til gode rejsemål i Juni
Hverdags-/ kabinetaske Kamura
Kamura kan bæres på 4 forskellige måder og er derfor let at transportere rundt - både på cykel, på vej til møder, i lufthavnen m.m.
|
|
|
|
||||
|
Pluspris 15 kr.
Alm. pris 19 kr
|
|
Pluspris 679 kr.
Alm. pris 799 kr
|
|
Pluspris 99 kr.
Alm. pris 129 kr
|
|
Pluspris 349 kr.
Alm. pris 399 kr
|















