En stor sejr for antireklameaktivisterne og et slag i ansigtet på Frankrigs tre største udendørs annonceringsselskaber JCDecaux, Clear Channel og CBS Outdoor.

Sådan må man karakterisere det parisiske bystyres nye regler for friluftsavertering, som netop er blevet offentliggjort, og som ventes endeligt godkendt i løbet af en måned.

Det nye regelsæt er en voldsom stramning, der vil kræve en grundig hugst i den franske hovedstads temmelig tætte skilteskov.

Monumenter fredes
For efter i længere tid at have gransket behovet for at rydde op i den urbane reklamejungle har viceborgmester med ansvar for urbane spørgsmål Jean-Pierre Caffet endelig besluttet at skære igennem for at forskønne staden, mindske plakatforureningen af byrummet og skabe flere reklamefrie åndehuller for den franske metropols borgere, som ofte vånder sig over det massive reklamebombardement.

De nye regler er lige så enkle, som de vil blive vanskelige for branchen at sluge:

• Det skal være forbudt at reklamere i en radius af 300 meter omkring et større historisk monument.
• Der må ikke reklameres omkring skoler og gymnasier, ligesom der etableres decideret reklamefri zoner i områderne Montmartre, Marais, kvarteret omkring Invalides og Seinebredderne samt Bois de Boulogne og Bois de Vincennes.
• Vinduesreklamerammer forbydes såvel som skilte, der anbringes højere end 7,5 meter over jorden eller billboardreklamer med et areal på mere end 8 m2, ligesom der ikke må anbringes lysreklamer på de klassiske lysbeige Hausmann-bygninger med sandstensfacader og støbejernsbalkoner på 2. og 5. sal.

Alt i alt vil de nye regler reducere reklamemassen dramatisk og resultere i, at op til 60 procent af alle byens reklamerammer skal pilles ned i løbet af de næste to år.

Reklamebranchen og opklæbningsfirmaerne er ikke overraskende rasende, og brancheforeningen UPE plæderer desperat for, at Paris er deres kommercielle internationale vindue. »Uden Paris er vi intet«, lyder det klagende fra en repræsentant fra UPE.

Cykler sikrer enkelte reklamesøjler
Men bystyret er ikke til sinds at rykke sig en tomme: »Det nye reglement er ikke til diskussion, og det vil blive ført ud i livet, uanset hvad man måtte mene om det«, riposterer bystyret. De eneste søjler, der ser ud til at overleve en stund med dispensation, er de særlige fortovsrammer, der har plakater på den ene side og bykort på den anden. For den franske hovedstads ca. 1.300 fortovsrammer er sat op af firmaet JCDecaux, der netop har postet et par hundrede millioner euro i Paris’ nye bycykelsystem Vélib.

Og efter grundig overvejelse fandt bystyret det alligevel uhensigtsmæssigt at save den gren over, som cykelsystemet er hængt op på, så der er bevilget henstand til 2017, før fortovsrammerne skal trækkes op med rod.

Bystyret har dog som en formildende gestus tilladt omfattende autorisationer til presenningreklamer i forbindelse med større renoveringsopgaver. Men det skyldes lige så meget muligheden for delvis at lade disse opgaver finansiere via grandios annoncering, så længe arbejdet pågår.

Samtidig afviser man, at der skulle være tale om en heksejagt på reklamerne.

»Det handler om at beskytte bymiljøet«, lyder forklaringen fra rådhuset, hvor overborgmester Bertrand Delanoë netop har kundgjort, at han af samme grund ikke agter at hænge valgplakater op til det kommende lokalvalg i marts 2008.