Sidste jul var Folkekirkens Nødhjælps 'giv en ged' kampagne en kæmpe succes.

I år prøver organisationen igen med tre nye gaver. Og der er noget at leve op til. For sidste år købte danskerne nemlig over 50.000 gaver for i alt 10 millioner kroner til den tredje verden.

Gaver som de i øvrigt aldrig selv så på andet end billeder.

Årets kampagne skal for alvor få virksomhederne med på galejen. For selv om mere end 600 virksomheder sidste år gav geder og andre gode gaver for en million kroner, skete det uden at Folkekirkens Nødhjælp havde henvendt sig direkte til erhverslivet.

Virksomheder skal give mere
I år er en del af kampagnen til gengæld målrettet virksomhederne, og håbet er, at andelen af julegaver herfra vil stige til 1,6 millioner kroner. Samtidig sænkes forventningerne dog til private bidrag, fordi andre velgørenhedsformål har kopieret 'giv en ged' ideen.

»Det er primært henvendt til små og mellemstore virksomheder, hvor man har et julegavebudget, som man kan anvende hos os«, siger chef for erhvervssamarbejde hos Folkekirkens Nødhjælp Anne-Mette Nielsen til politiken.dk.

Så i stedet for, at jeg får en julekurv eller nogle flasker rødvin fra min arbejdsplads, så får jeg et kort, hvor der står, at jeg har givet en ged?

»Det kan være en mulighed. Det kan også være både og, altså at din arbejdsgiver i stedet for at give dig fire flasker rødvin giver dig to, og så en ged eller noget advokathjælp til kvinder i den tredje verden«, siger Anne-Mette Nielsen.

Privatisering af godgørenhed
Hun mener, at tendensen til, at godgørende formål konkurrerer med hinanden og appellerer mere og mere til private og virksomheder, er kommet for at blive. Det kræver velkommunikerede konkrete initiativer som 'giv en ged' kampagnen.

»Den regering, vi har haft i en del år, og det krav om øget egenfinansiering, som er sat over for alle organisationerne, udfordrer os til at finde på kreative måder at formidle vores arbejde på. Folkekirkens Nødhjælp har mange trofaste støtter, men når vi så får en borgerlig regering i 2001, så får vi nogle andre budgetter at arbejde med. Det kræver blandt andet, at vi går i dialog med erhvervslivet«, siger Folkekirkens Nødhjælps chef for erhvervssamarbejde.

Men ansporer I ikke privatiseringen af godgørenheden med kampagner som 'giv en ged'?

»Det er det at få det formidlet på en måde, som gør det forståeligt for andre mennesker. Vi prøver at konkretisere det og gøre det på en glad måde, så det ikke skal fortabe sig i sorg alt sammen. Vi er simpelthen blevet så kendte på 'giv en ged' kampagnen, så man skulle tro, at det var løgn. Alle husker den. Så det er gået hen og blevet vores kommunikationsplatform«, siger Anne-Mette Nielsen.