Carlsberg følger ikke sine etiske regler i et af verdens fattigste lande, Malawi.

Sådan lyder anklagen fra Sveriges Radio (SR), der i går kunne afsløre, at Carlsberg opfordrer mindreårige til at drikke øl.

Festradio med Carlsberg
Det gør Carlsberg ifølge SR i programmet 'Carlsberg turning on the music', der bliver sendt hver fredag aften på en af Malawis kommercielle radiostationer. Programmet er fyldt med festmusik og unge der ringer ind, ligesom værten opfordrer lytterne til at drikke øl.

I løbet af programmet nævner værten også Carlsbergs forskellige ølmærker adskillige gange, ligsom han nævner Carlsbergs slogan 'probably the best beer in the world'.

Vil sikre, at det ikke sker igen
Chef for samfundsmæssigt ansvar i Carlsberg, Janda Campos, erkender, at ølfirmaet ikke har fulgt sine egne etiske regler for markedsføring, hvis størstedelen af programmets lyttere er mindreårige.

»Hvis programmet er målrettet unge under 18 år, så er det et brud på vores etiske marketingregler. Det skal der ikke være tvivl om«, siger hun til politiken.dk.

»Hvis det er beskeden, jeg får fra Malawi, så skal programmet tages af, og vi skal sikre os, at det ikke sker igen«.

Reklame for elefantøl tages væk
I vinters lancerede Carlsberg sin stærke elefantøl i Malawi. I Carlsbergs etiske marketingregler, står der at man ikke må fokusere på styrken i en øl eller antyde, at øllen er at foretrække på grund af sin styrke.

På elefantøl-reklamen står der: 'Drik elefantøl, når du vil have en øl med mere alkohol end normalt. En rigtig elefantperson er en person er fuld af karakter'.

Til det kommer reaktionen fra Janda Campos prompte:

»Det er et meget klart brud på vores marketingregler. Den reklame bliver taget ned, og vi kører ikke længere med den kampagne. Vi skal sikre os, at de nuværende og fremtidige kampagner, ikke sælger på en høj alkoholprocent«.

Store alkoholproblemer i Malawi
I Malawi kæmper en stor del af befolkningen ifølge Sveriges Radio med alkoholsmisbrug, og en national alkoholpolitik er stort set ikke eksisterende.

Til Sveriges Radio fortalte Carlsbergs reklamedirektør i Malawi, Mads Burmester, at han ikke mente, at der var alvorlige problemer med alkoholsmisbrug i landet.

Men Janda Campos erkender landets problemer med misbrug.

»Der er ingen tvivl om, at der er store misbrugsproblemer i Malawi. Men misbrugerne drikker ofte billig øl, de er 7-10 gange billigere end Carlsberg. Men vi ved også godt, at der er misbrug af vores produkter«, siger hun.

Hun fortæller, at man i øjeblikket er i gang med at lancere et uddannelsesprogram, der skal sikre, at Carlsbergs medarbejdere er sat bedre ind i koncernens etiske regler.

»Vi kan ikke garantere, at der ikke er fejl et sted i systemet, men vi arbejder målrettet for at forbedre situationen i Malawi«.