En 15-årig praktikants korte rapport om hans venners medievaner har skabt røre blandt chefer for internationale mediehuse og investorer.

Investeringsfirmaet Morgan Stanley, som den unge praktikant Matthew Robson skrev sin rapport til, var imponeret over indholdet og udsendte det som analysenote.

I går fulgte den respekterede avis The Financial Times trop og omtalte den meget utraditionelle analysenote på forsiden.

»Tankevækkende indsigt«
»Det er en af de klareste og mest tankevækkende indsigter, vi har set - derfor udgav vi det«, siger Edward Hill-Wood, direktør i Morgan Stanleys europæiske medieteam ifølge The Guardian.

»Der har været massevis af administratorer fra investeringsfirmaer og adskillige direktører, der har skrevet og ringet hele dagen lang«, siger han. Rapporten har genereret fem eller seks gange så meget respons som medieteamets normale undersøgelser.

DOKUMENTATIONLæs praktikantens analysenote her (eksternt link)

15-årige Matthew Robson skriver blandt andet, at teenagere brugere mere og flere medier, men at de ikke er villige til at betale for det.

Twitter ligegyldig for teenagere
»Teenagere bruger ikke Twitter. De fleste har tilmeldt sig, men de forlader siden igen, når de finder ud af, at de ikke har tænkt sig at opdatere deres profil (primært fordi sms'er til Twitter koster penge på deres telefon, som de hellere vil bruge til at skrive til deres venner)«, skriver han.

TVDet er moderne at twitte en tweet på twitter

»De finder ud af, at ingen læser deres profil, så deres tweets er ligegyldige«, skriver han videre.

Han advarer mod, at de traditionelle medier - fjernsyn, radio og aviser - mister indflydelse.

Kender ingen jævnaldrende, der læser avis
Selv kender 15-årige Matthew Robson ikke nogen teenager, der læser avis jævnligt, da de fleste »ikke gider at læse side efter side af tekst, når de kan se nyheder opsummeret på nettet eller fjernsynet«.

LÆS ARTIKELTøger Seidenfaden: Rygterne om avisens død er overdrevne

Hans venner bliver også irriteret over påtrængende reklamer, så de foretrækker at høre reklamefri musik på hjemmesider som Last.fm frem for traditionel radio.

Teenagere opfatter reklamer på hjemmesider, som »ekstremt irriterende og ligegyldige«, skriver han. Til gengæld kan »de fleste teenagere godt lide virale reklamer, da de ofte skaber sjovt og interessant indhold«.

Virale reklamer er oftest korte videoer på nettet, der satser på at være så interessante, at forbrugerne selv sender dem videre til deres venner.

Har aldrig købt en cd
Den unge praktikant skriver også, at hans jævnaldrende kammerater er »meget modvillige« mod at betale for musik. De fleste har aldrig købt en cd, og størstedelen downloader ulovligt sange fra fildelingshjemmesider.

LÆS ARTIKELHver tredje synes piratkopiering er i orden

I stedet bruger de penge og tid på biografer, koncerter og spillekonsoller. Det er ikke populært at downloade film fra nettet ulovligt, da de ofte er af dårlig kvalitet og skal ses på en lille skærm.