De forlader de gamle, store medier, der har været udgangspunktet for deres popularitet som værter i bedste sendetid på tv eller i radioæteren.
Og går solo i eget navn. Typisk med en selvproduceret podcast eller lignende.
Listen af kendte journalister og andre mediepersonligheder, der begynder en ny tilværelse uden for de store mediehuse som selvstændige medieprodukter, er ret så lang. Og den bliver ved at vokse.
Nogen gør det af fri vilje. Andre fordi de ender i en skandale.
Claus Bülow Christensen, digital analytiker
Esben Bjerre og Peter Falktoft har for længst forladt deres faste jobs i DR og laver nu blandt andet podcasten 'Her går det godt', som er sponsoreret af Irma.
DR's gamle radioværter Anders Breinholt og Anders Lund Madsen viderefører makkerparret med podcasten 'Anders og Anders' med Blockbuster i ryggen.
Og Ditte Hansen og Louise Mieritz, som stod bag 'Ditte & Louise' på DR, har ligeledes planer om at fortsætte serien uden for det statsfinansierede mediehus. Blandt andet med en film.
»Vi ser flere og flere eksempler på personligheder, som tager et opgør med den gamle medieinstitution, hvor de er blevet kendt. Nogen gør det af fri vilje. Andre fordi de ender i en skandale«, siger digital analytiker Claus Bülow Christensen.
Det sidste gælder ikke mindst radioprogrammet Café Hack, som 1. marts blev lukket på DR P4, fordi selskabet bag den ugentlige lyttersucces har forbrudt sig mod DR's retningslinjer om sponsorater. Programmet genopstår nu på Facebook og via YouSee med kommerciel støtte fra netop YouSee og som vanligt med Søren Dahl i værtsstolen.
Fredag kom det også frem, at værten på P1-programmet 'Harddisken' fremover skal lave podcast andetsteds.
Brandet er altafgørende
Da Peter Falktoft og Esben Bjerre gik over til at producere journalistik på egen hånd, lød forklaringen, at de to tidligere DR-journalister gerne ville »udfordre måden, hvorpå man tænker, producerer og især udkommer med indhold«.
Udenfor DR og de andre store mediehuse har værterne da ofte også »langt friere hænder« til at indgå samarbejder og udvikle koncepter på egen hånd, vurderer Claus Bülow Christensen. Det er ifølge ham en central årsag til, at flere og flere mediepersonligheder går den vej.
»De er fuldstændig løsrevet fra de begrænsninger, de måtte have i DR's system. De er ikke underlagt en redaktør og har frie hænder til at indgå sponsorater og lave det program, som de helt selv ønsker«, siger han.
Solotilværelsen kan samtidig have en økonomisk fordel for værterne, siger journalist og mediekommentator Lasse Jensen.
Han kæder tendensen med værter, der går solo, sammen med en generel udvikling i mediebranchen, hvor få store massemedier er blevet til mange små medier, som lever af at være i tæt kontakt og i øjenhøjde med deres publikum.
