De har deres egen betegnelse, i hvert fald på engelsk: influencers.
Som regel er de ret unge, nogle af dem er stadig børn. De er ikke nødvendigvis kendt af folk, der ikke er på sociale medier som Instagram, Snapchat eller musical. ly. Og så kan de tjene rigtig mange penge på treenigheden personlighed, kreativitet samt en mobiltelefon med kamera.
At være influencer betyder kort sagt, at du er så dygtig og/eller interessant på sociale medier, at du har fået rigtig, rigtig mange følgere. Og det kan man gøre til en levevej.
»Alt efter størrelsen af influenceren kan de godt leve udelukkende på deres indkomst via sociale medier. Nogle af dem tjener hundredtusindvis af dollars, enkelte tjener millioner på det. Børn og unge drømmer nu om at blive influencers, fordi de kan tjene enorme summer og blive berømte ved at forfølge deres passion«, forklarer Mathew Micheli over mail.
Han er medstifter af det canadiske managementbureau Viral Nation, der repræsenterer omkring 300 influencers - eller talenter, som han også kalder dem - og hjælper med at kæde dem sammen med brands. Herefter indgås en aftale, der gerne skulle virke begge veje: Medietalentet promoverer produktet til sine ofte hundredtusindvis af følgere. Brandet betaler penge og giver undervejs også gerne »et skub videre i deres vækst som sociale stjerner«, forklarer Mathew Micheli.
Viral Nation har en enkelt dansker i folden.
Han er 14 år, kommer fra København, hedder Oscar Rosenstrøm og har et »enormt potentiale i det sociale rum«, lyder det fra den anden side af Atlanten.
Selv er Oscar mest ude på at sprede et positivt budskab, fortæller han over telefonen.
Han har 700.000 følgere på appen musical. ly, som er en af verdens hurtigst voksende apps, og som er kendetegnet ved at tiltale de helt unge, fra 9 til 13-14 år. Og jo, han tjener penge på at dele de korte videoer, hvor man mimer til musik, bekræfter han.
»Jeg er tilknyttet Viral Nation, og de finder jobs til mig, som jeg skal lave. Hvis der for eksempel er en helt ny app, skriver de til mig, om ikke jeg vil poste den på musical. ly og sige, at den er god, og så får jeg penge for det«, forklarer han.
Wilma fra Valby har været aktiv på en af verdens hurtigst voksende apps siden foråret. Her fortæller hun om fascinationen ved de helt unges første store sociale netværk. Kilde: Politiken.tv / Foto: Ivan Riordan Boll / Klip: Jakob Kyed Jakobsen
Fuldtidsjob som snapchatter
Oscar opdaterer musical. ly dagligt, men det er stadig noget, han gør, ved siden af sin skolegang. For 25-årige Rasmus Kolbe er det derimod et fuldtidsjob at være på sociale medier, og han titulerer sig selv ' professionel snapchatter'.
»Jeg prøver at lave unikke fortællinger på Snapchat, som på en eller anden måde taler om eller giver mening for det brand, som jeg arbejder med, f. eks. Coca-Cola eller SAS«, fortæller han.
»Jeg er bare et medie, et offentligt medie, ligesom DR eller hvem som helst. Alle kan ligesom gå ind og like det og se det - og så en gang imellem er der en reklame. Forskellen er så bare, at de reklamer, jeg laver, er lavet af mig til præcis den målgruppe, der ser med, som jeg kender til punkt og prikke. Så mine reklamer er jo milevidt anderledes end en reklame i tv«.
Enkelte tjener millioner på det. Børn og unge drømmer nu om at blive influencers
Mathew Micheli, managentbureauet Viral Nation
Du har ingen betænkeligheder ved på den måde at sælge annoncer i dit eget personlige univers?
»Jo, totalt, det er noget, jeg tænker rigtig meget over. Som influencer er det meget vigtigt, at man tænker sig godt om, inden man arbejder med brands. For folk kender os og ved, hvem vi er. Det kan trække tæppet væk under os, hvis vi pludselig sælger nogle brands, vi ikke normalt står for. Hvis jeg havde en blog, hvor jeg kun talte om, hvor sundt jeg spiste, og 'her er noget acai-grød', og så dagen efter lavede jeg en kampagne for Snickers - så ville jeg ødelægge alt, hvad jeg havde bygget op«.
Hos pladeselskabet Universal Music forholder man sig i den danske afdeling indtil videre afventende over for, hvordan man kan inddrage influencers som et værktøj til markedsføring af musik. Det fortæller commercial director Rasmus Ardahl.
»Musical. ly bliver en platform af en helt ny kategori af influencers, ligesom man så det på YouTube og Instagram. Så dem holder vi øje med, selv om vi endnu ikke har nogen aftale med dem. Jeg vil ikke afvise, at vi kommer til det på et tidspunkt. Det kommer an på, hvilken magtposition de får«.
I USA har Universal dog allerede benyttet influencers på musical.ly i forbindelse med en kampagne for sangen ' Golden' af Brandon Beal, fortæller Rasmus Ardahl.
