Du har ingen artikler på din læseliste

Hvis du ser en artikel, du gerne vil læse lidt senere, kan du klikke på dette ikon

Så bliver artiklen føjet til din læseliste, som du altid kan finde her, så du kan læse videre hvor du vil og når du vil.

Læs nu
Du har ingen artikler på din læseliste
Artiklen er føjet til din læseliste Du har ulæste artikler på din læseliste

Ambitiøst. Legos nye projekt er ambitiøst.

Ambitiøst. Legos nye projekt er ambitiøst.

Financial Times
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst

Taberstrategier: Prisvindende spil, men ikke topsælgende

Lego skal være hurtigere med de digitale produkter.

Financial Times
Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst

Succesen er langtfra garanteret for Lego Dimensions, hvilket nogle af legetøjsfirmaets tidligere forsøg på det digitale område har demonstreret.

Lego Universe, et ambitiøst og kostbart forsøg på at efterligne oplevelsen af at lege med klodser i et spil, der var udviklet af snesevis af medarbejdere, fik dødsstødet bare få måneder efter udgivelsen i 2010.

På omtrent samme tid udviklede en svensk computerentusiast på egen hånd ’Minecraft’, der blev et af de allermest sælgende spil til alle tider og med Jon Burtons ord er »en digital version af lego«.

John Goodwin, Legos økonomidirektør, siger, at fiaskoerne førte til, at Lego indså, at firmaet var nødt til at være hurtigere på aftrækkeren, når det gælder digitale produkter i forhold til de fysiske.

Vi har en tendens til at gå efter, at det skal være perfekt, når det når forbrugeren

»Andre firmaer sender deres spil ud i betaversioner og bliver så ved at bygge oven på dem. Det er ikke en del af vores dna. Vi har en tendens til at gå efter, at det skal være perfekt, når det når forbrugeren«.

For ikke så længe siden vandt spillet Lego Fusion en stribe priser i USA, men havde ikke held med at fange børnenes opmærksomhed, og det blev derfor også standset. Spillerne kunne bygge todimensionale modeller med fysiske klodser, som de så hentede ind i spillet ved hjælp af kameraet i en smartphone eller tablet.

»Et af produkterne var ubrugeligt, det andet var ikke sjovt«, som David Robertson, professor ved Wharton School i Pennsylvania, sammenfatter det. John Goodwin tilføjer med en lidt trist mine:

»Det gælder ikke om at vinde priser, det gælder om at begejstre forbrugerne hele tiden, og det kunne vi ikke«.

Oversættelse: Jakob Haff

Med licens fra Financial Times

Læs mere:

Annonce

Annonce

For abonnenter

Annonce

Podcasts

  • Du lytter til Politiken

    Vi holder sommerferie men...
    Vi holder sommerferie men...

    Henter…
  • Margethe Vestager taler til EU's kokurrencekommission, februar 2019. Photo by Aris Oikonomou / AFP.

    Du lytter til Politiken

    Hør podcast: Statsministerens rådgiver på ny magtfuld post - et demokratisk problem?
    Hør podcast: Statsministerens rådgiver på ny magtfuld post - et demokratisk problem?

    Henter…

    Dagens politiske special kigger på magtfordeling og nye poster i politik, både i Bruxelles og Danmark. EU har fået nye topchefer, og herhjemme har Mette Frederiksen tildelt sin særlige rådgiver, Martin Rossen, en magtfuld position i Statsministeriet. Er det et demokratisk problem?

  • Campingpladsen på årets Roskilde Festival er åbnet og deltagerne fester mellem teltene indtil pladsen åbner onsdag.

    Du lytter til Politiken

    Hør podcast: Roskilde: Det sidste frirum for præstationskulturens børn
    Hør podcast: Roskilde: Det sidste frirum for præstationskulturens børn

    Henter…

    Campingområdet på Roskilde Festival er et parallelsamfund - en by af luftmadrasser, øldåser og efterladte lattergaspatroner. En stærk kontrast til de unges strukturerede hverdag. Men hvordan føles friheden? Og hvordan er det lige med kærligheden, når intet er, som det plejer?

Forsiden