Med 42 møbelforretninger fordelt over det ganske land og en selvforståelse som »danskernes foretrukne bolighus« er der god grund til fejring, når Ilva i disse uger fylder 60 år. Men selv om møbelkæden ifølge egen hjemmeside står »stærkere end nogensinde«, fortæller de selvsikre gloser ikke hele sandheden om den velkendte og velvoksne fødselar.
»Ilva er kendt – men ikke rigtig for noget. Og det er nok Ilvas største udfordring i dag«, siger Kim Boisen, der er ceo og medstifter af reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded.
»De seneste 20 år har Ilva kæmpet med at finde en unik position, ikke mindst fordi de har haft en del forskellige ejere, som med forskellige strategier har skabt en siksakkurs for brandet, og det har forvirret danskerne. Først ville de udfordre Ikea, så ville de være internationale, og derefter kom der en lang periode, hvor de vænnede danskerne til, at man altid kunne få ting på tilbud i Ilva. De har famlet i forhold til at finde sig selv, og det synes jeg, at de stadig gør i dag«, siger Kim Boysen, som i et par omgange selv har arbejdet med brandingen af Ilva, senest for to år siden.
Missionen er ellers ganske klar, da den entreprenante Jørgen Linde i 1961 åbner sin første møbelbutik i Vanløse under navnet J.L. Møbler.
