»Der findes to slags succesfulde forbrugerprodukter: Nogle opfylder et eksisterende behov ved at gøre folks liv nemmere (toiletpapir eller opvaskemaskinen), og andre skaber et behov, som ikke før fandtes (sanitetsservietter eller kaffe). Det er nemt at spå om den første types succes, sværere at spå om den andens. I 1981 var der intet behov for musikvideoer«.
Citatet er fra Rob Tannenbaum, der sammen med Craig Mark har skrevet ’I Want my MTV’ om tv-kanalens guldalder. Han ved om nogen, at MTV var ligeglade med, om der var behov for dem eller ej. De havde tænkt sig at sejre, og det gjorde de.
MTV ændrede måden, vi oplever musik og tv på, for evigt og skabte stjerner, som stadig skinner klart i dag. Hvordan gjorde de det, og hvorfor er der ingen, der taler om MTV i dag? Ingen turde tro på, at MTV ville blive den succes, den blev, men heller ingen ville have kunnet forudse den deroute, kanalen ville opleve. De gik fra dårlig idé til et af verdens vigtigste medier – og tilbage igen.
Historien om MTV er historien om Madonnas frække brudekjole og Michael Jacksons globale storhedstid. Det er historien om, hvordan man fik generationer af teenagere til at tilbede tv’et, indtil andre kræfter stjal deres opmærksomhed. Der er ikke længere noget musik på MTV, og kanalens indflydelse er stort set sendt tilbage til dengang, der blev spurgt: »Hvem ville nogensinde se en kanal, der udelukkende viste musikvideoer?«.
