Annonce
Annonce

Blogs

Marketing
Marketing

Joblinks

Marketing
Annonce
Analyse 21. mar 2009 KL. 00.01

Analyse: Facebook er politikernes nye ølkasse

Lidt over halvdelen af folketingsmedlemmerne har en Facebook-profil. De fleste ved bare ikke helt, hvordan de skal bruge den.

tekst del send

Send artikel

Til:

(E-mail, adskil flere med komma)

Fra (E-mail): Besked:
print

fakta

Johannes Andersen er lektor ved Aalborg Universitet. Dennis Pedersen og Mads Albrektsen er studerende i politisk kommunikation.

I efteråret 2008 havde 95 af Folketingets medlemmer en profil på Facebook.

Det er altså efterhånden blevet en norm, at man som politiker skal have sådan en. Ikke mindst blandt de yngre og mest mediebevidste politikere.

Nu er en ting imidlertid at have en profil på Facebook. Noget andet er aktivt at udnytte de muligheder, den tilbyder, når det drejer sig om at være i kontakt og dialog med borgerne. Her står det knapt så godt til. De fleste bruger nemlig deres profil til en form for socialt skuespil, hvor man gerne vil vise, at man er lidt hyggelig og med på noderne.

Hvis man som politiker skal bruge Facebook som et politisk aktiv, skal man for det første gøre sig klart, at det koster tid og energi at holde en profil levende og dynamisk. Hvis ikke man hele tiden opdaterer oplysningerne, er der ingen, der gider at besøge den mere end tre-fire gange. For det andet skal man også finde ud af, hvordan man vil bruge sin profil – og så skal man handle derefter.


IFØLGE VORES interviewundersøgelse bruger ca. halvdelen af politikerne med egen profil mellem en og fem timer om ugen på at vedligeholde den. Altså mindst en time om ugen. Det vælger nogle dem at betale sig fra – f.eks. ved ansætte en medhjælper, der i ’stjernens’ navn fylder siderne ud med interessante indfald. Således har 26 pct. af politikerne med egen profil folk til at holde deres profil i gang.

Når man laver en profil på Facebook, skal man tage stilling til, om den skal være åben eller lukket. En åben profil er ensbetydende med, at alle kan se indholdet af den. En lukket profil betyder, at man skal anerkendes som ’ven’, for at man kan få adgang til profilens oplysninger.

Sjov og ballade
Mens 59 folketingsmedlemmer har en åben profil, har 36 en lukket profil. Og når det drejer sig om de underholdende elementer, så er langt de fleste med på, at der skal være lidt sjov og ballade – også på en folketingspolitikers profil. Faktisk fremlægger knapt 80 pct. af dem en blanding af både politiske og personlige oplysninger på deres profil. Man fortæller f.eks., at man nu har tilsluttet sig den og den gruppe på Facebook, og at man lige nu har lidt ondt i ørerne efter en koncert.

Og mere i den dur. Stort – og især småt – blandet mellem hinanden. Faktisk er der kun 15 pct. af facebook-politikerne, der siger, at de udelukkende bruger deres profil til politiske formål. Alligevel bruger næsten halvdelen et formelt billede på deres profil, mens kun 28 pct. har valgt et mere afslappet og uformelt billede. Det antyder ganske godt den forvirring, der grundlæggende præger de fleste politikeres brug af Facebook. Man skal jo have en profil – og derfor har man det. Og fordi man er politiker, skal der jo også være lidt politik på den...

Ikke mindst symbolpolitik. Men der skal også være lidt hygge – det skal bare ikke blive alt for personligt: Bare nogle overfladiske markeringer af mere eller mindre symbolske handlinger. Som en politiker siger: »Fordi vi som politikere er pressede i mediebilledet, søger vi andre og mere direkte kanaler til vores vælgere.

Enkelte tager det dog mere alvorligt: »Jeg benytter Facebook til at holde dem, der kender mig i forvejen, opdateret om mit virke. Jeg gør mig ingen illusioner om, at Facebook giver flere vælgere af sig selv. Facebook er derimod et godt værktøj til at holde mange personer, der virker som ambassadører for mig, opdateret om min indsats. Her drejer det sig om at stimulere ens støtter. Og derfor må de gerne fodres med lidt politik og personlig snak«.

Med Facebook har politikerne fået endnu en mulighed for at bevæge sig ud på den såkaldte mellemscene, der bliver vigtigere og vigtigere i moderne politik.

To scener
TIDLIGERE havde politikerne stort set kun to scener at bevæge sig rundt på. Den vigtigste var frontscenen, domineret af formelle spilleregler og passende værdighed. Denne scene er stadig vigtig. På denne scene, f.eks. i Folketinget, opfører politikerne en form for politisk teater, der resulterer i formelle beslutninger. Den anden scene er bagscenen. Det er her, de reelle forhandlinger føres. Det er her, der udøves magt. Det er her, tingene afklares og afvejes, inden de føres frem på den formelle scene.

Fjernsynet og siden internettet har imidlertid ændret på dette forhold. Fjernsynet kan vise politikerne tæt på – eller i hvert fald noget, der minder om deres personlighed. Og det har politikerne efterhånden lært at udnytte. De spiller op til fjernsynets evne til at fremstille personligheder. Og på den måde er der opstået en mellemscene, hvor man viser det menneskelige ansigt i politik. Hvor man laver sjov, gør politik lidt menneskelig og plejer sit image i forhold til vælgerne. Fjernt fra både for- og bagscenen.

MED FACEBOOK har politikerne fået endnu et medie til at gå på mellemscenen. Og det er åbenbart også det, de fleste bruger profilen til – uden at de nødvendigvis er bevidste om det. Her får man mulighed for at spille den bløde mand, den glade mor, den engagerede ven, eller hvad det nu er for en rolle, man gerne vil markere. På Facebook kan man relativt hurtigt få ret gode seertal – i form af en stor bunke venner. Og på den måde kan man i princippet føre sig frem med blød, følsom og brugervenlig politik i venskabelig indpakning. Det er bare de færreste politikere, der har opdaget den mulighed.

Annonce
Marketing
Annoncer:
Foto: Thomas Borberg

Guldbrandsen fik lydoptagelse fra DR-medarbejder

DR kræver omdiskuteret lydoptagelse fra Christoffer Guldbrandsen.

Politik 09. feb 15.23
Presset. Lars Løkke Rasmussen forsøgte at bløde et bidsk pressekorps op med humor. - Foto: JENS DRESLING

Rådgiver: Løkke snublede med cykel-spøg

Der var ikke meget indhold i Løkkes pressemøde. Men kommunikationsrådgiver roser ham for hans optræden.

Medier 09. feb 13.29
Krister Henriksson spiller rollen som kommissær Kurt Wallander, mens Cecilia Nilsson er hans nye flamme, Anja. Pr-foto.

DR roder rundt i Wallander-serien

DR byttede rundt på rækkefølgen, da stationen sendte Wallander-krimiserien.

09. feb 12.58
BØRNESIKKERHED. Det vil få dramatiske konsekvenser for Lego, hvis politikerne vil forbyde kemikaliet bisphenol A i legetøj til små børn. - Foto: THOMAS BORBERG

Kemikalie-lov kan kvæle Lego-klassiker

Politikere spænder ben for, at Lego fortsat kan bruge udskældt plasticstof.

09. feb 12.20
Foto: EHRBAHN JACOB

De rige bor i Hørsholm og andre sjove historier om danskerne

Vi får flere børn, større boliger og gifter os senere, viser 'Danmark i tal'

Kultur Seneste nyt

IBYEN Seneste nyt

Annonce
Annonce
Annonce
Marketing

Det sker
09. feb 09.59
Performancegruppen Signa med instruktør Signa Köstler i spidsen har for alvor sat sindene i bevægelse med forestillingen 'Salò', der blandt andet er inspireret af Pasolinis film af samme navn. Arkivfoto: Jonas Pryner Andersen

Chokteater er et råb om medmenneskelighed

ibyen anbefaler

restaurant & cafe

Dobbelt op. Testvinderen fra Nextbase har både to skærme og to afspillere, så børnene i princippet kan se hver sin dvd. - Foto: Finn Frandsen

Billigste bil-DVD overrasker i test

Fastelavnsbolle. - Foto: CHRISTENSEN NIELS
Find opskrift
Find madskribenter
 
 
 
Pluspris 399 kr.
Alm. pris 499 kr
 
Pluspris 200 kr.
Alm. pris 250 kr
 
Tilbud i februar

Aperitif, 7-retters menu med tilhørende vinmenu, vand, kaffe og 1 hjemmelavet likør. Pluspris frokost 1.780 kr. Pluspris aften 1.880 kr.
 
Pluspris 120 kr.
Alm. pris 180 kr