I efteråret havde fødevareminister Henrik Høegh (V) en mission. Han ville gøre det lettere for danskerne at få fat i sundere fastfood.
På internetsiden YouTube sprang ministeren i en række kampagnevideoer for en kort bemærkning ud som skuespiller, og på nakkestøtterne i de københavnske busser hang en opfordring til passagererne om at skrive en sms med et bud på, hvordan fastfood i fremtiden bliver sundere. Kampagnen ’Mums – hvad skulle det være?’ til 750.000 kroner var en stor succes, konkluderer de tre reklamebureauer Haus, Kadaver og Bybird i en afrapportering til Fødevareministeriet. Også selv om der aldrig har været opstillet et mål for, hvad der skulle komme ud af kampagnen. »Der var ikke som sådan sat specifikke succeskriterier op, for det var noget helt nyt med en kampagne på sociale medier. Vi har ikke haft et antal sidevisninger eller omfang af tilbagemeldinger, vi skulle nå«, siger fødevareminister Henrik Høegh.
