Radio 100FM var fra begyndelsen dømt til at tabe kampen om en plads på det danske radiomarked.

Sådan lyder dommen fra medieforsker Per Jauert fra Århus Universitet, efter at Talpa Radio, der står bag Radio 100FM, i går offentliggjorde, at kanalen er gået i betalingsstandsning.

Radioudbyderen havde ifølge forskeren aldrig en en reel chance for at overleve på markedet.

»De kommercielle aktører overvurderede simpelthen mulighederne for at lave kommerciel radio i Danmark. Talpa Radio har ikke gjort sit hjemmearbejde godt nok, vil jeg mene«, siger Per Jauert.

LÆS OGSÅ Radio 100FM kaster håndklædet i ringen

Danmarks Radio troner
Og en af de helt afgørende faktorer er ifølge Per Jauert Danmarks Radio, som flere radioudbydere såsom TV 2 Radio og Sky Radio også forgæves har forsøgt at konkurrere med.

»Radio 100FM undervurderede simpelthen Danmarks Radios styrke. Og man fik jo aldrig etableret noget alternativ, der for alvor tog lyttere fra DR«, siger han og fortsætter:

»Danmarks Radio sidder stadig på 70 procent af lytterne, og der er på nuværende tidspunkt ikke udsigt til den store konkurrence«.

100FM overlever ikke
Per Jauert har ikke megen tiltro til, at 100FM overlever. Den næste tid vil vi opleve kanalens sidste dødsstød.

»Radio 100FM kan fra nu af ikke gøre så meget andet end at få finansiering til at halte sig igennem den resterende periode frem til 2011«, siger han.

Radio 100FM har købt sig til rettighederne til at sende landsdækkende radio i Danmark frem til 2011, og frem til aftalens udløb har udbyderen forpligtet sig til at betale en årlig koncessionsafgift på 22,5 millioner. De næste år bliver udfordingen derfor at få dækket sendefladen på bedste vis.

Desuden fremhæver han, at Radio 100FM satsede alt for kommercielt, og at det blev en afgørende grund til, at kanalen aldrig fandt sin plads på markedet.

»Radio Nova og Radio 100FM ligner den form, som så mange andre lokale kanaler udbyder. Det er alt for mainstream, og de vil dække for mange områder«.

Konkurrenter har ikke en chance
Hvis kommercielle radiokanaler skal have en chance i Danmark, skal der tænkes i nye baner.

»Som vilkårene ser ud nu, er det ikke muligt at konkurrere med DR. Det er der ikke ret meget, der tyder på«, siger Per Jauert.

Han forklarer, at de økonomiske afgifter til rettighedsorganisationerne Koda og Gramex og de offentlige betingelser gør, at kanalerne ikke kan overleve den konkurrence, som Danmarks Radio udgør.

Alternativ til Danmarks Radio
Derfor skal der udtænkes en form, der kan give Danmarks Radio reel konkurrence og Per Jauert mener, at det skal gøres ved at få en fyldigere modstander.

»Hvis man skal have et alternativ til Danmarks Radio, så skal man nok tænke på at give en udbyder, ejer eller aktør adgang til to eller tre landsdækkende kanaler« siger Per Jauert og fremhæver, at man på den måde kan få en konkurrent der vil være i stand til at udbyde flere forskellige kanaler, der fanger flere forskellige mennesker.

På den måde mener Per Jauert, at reklameindtægterne går ned i samme kasse således, at konkurrenten har større muligheder for at overleve.