Når man ser modellerne på catwalken ved Copenhagen Fashion Week, er det let at tro, at modebranchens målgruppe er høje, tynde og 20-årige kvinder.

Men betragter man de kvinder, som er gæster ved ugens show, minder modebranchen mere om virkeligheden. Ja, der er unge modepiger med sjovt hår og lavt taljemål, men der sidder flere med runde former.

Plus de lave, de brede, de midaldrende og alle de andre, som i virkeligheden er dem, der skal købe og bære tøjet til næste forår.

LÆS OGSÅModeanmeldelse: Monsieur Ole siger »kort« til nutidens Korsbæk-fruer

Modent
På messerne kan man finde tøj til disse damer i rå mængder, men på podiet er der få firmaer, som henvender sig direkte til modebevidste voksne kvinder.

Det er på mange måder uforståeligt, for befolkningsudviklingen viser, at der kommer flere af dem i kommende år. Og alt tyder på, at de vil være smarte og får råd til seniorshopping.

Det ved man hos By Malene Birger. Mærkets ejer, koncernen IC Companys, fremlagde forleden årsregnskab og meddelte samtidig, at By Malene Birger er et af de ’premium brands’, man satser på i hele verden.
Signatur.  Blazerjakken og de løse bukser med læg
Det er værd at fejre, og da By Malene Birger i 2013 fylder 10 år, var der skruet op for festen ved torsdagens modeshow.

Øksnehallen på Vesterbro i København var klædt i pink. Der var pink plastikhavestole, pink hjerter, pink invitationer og pink champagne, og hvor man alle andre steder i modeugen står længe i kø, var der smooth adgang.

Voksne kvinder (og mænd!) gider ikke mase, men vil hellere bruge tiden inden opvisningen på at mingle. Hej, der er Bille August, der står Caroline Henderson på høje hæle.

Hjertet var med
Jubilæumskollektionen, ’The Celebration’, rummede flere af By Malene Birgers signaturer; blazerjakken, de løse bukser med læg og smalle nederdele med perlebesætninger i striber.

Her finder man både grundgarderobens T-shirts med bretonske striber og festlige indslag som trusser med sølvudsmykning og en smuk kanariegul gulvlang kjole, der flagrede, som var den ramt af en sommerbrise.

LÆS OGSÅModeuge: Bloggere og reality-stjerner bliver smidt væk fra første række

Det pink tema blev udlevet med bukser med pink print, og igen og igen så man enkle hvide T-shirts med et pink hjerte på brystet. Ifølge shownoterne handlede det om at have hjertet med og huske at give til velgørenhed.

Malene Birger kom ind og bukkede til sidst. Hun ejer godt nok ikke længere firmaet, der bærer hendes navn, og har kun en konsulentrolle. Men hun er en del af mærkets identitet og som kvinde af årgang 1962 et levende eksempel på, at mode ikke kun er for unge.