Svage love og regler gør, at alkoholproducenter i Europa har nemt ved at nå ud til de unge med reklamer. Og de unge falder i. Det er konklusionen i en undersøgelse, der er gennemført i 24 EU-lande af organisationen ELSA, der er finansieret af Europakommissionen.
ELSA har haft til opgave af undersøge, hvordan de 24 landes love og selvreguleringer virker i forbindelse med markedsføringen af alkohol.
Landene har alle rettet sig efter Europarådets henstillinger fra 2001, hvis klare mål var at beskytte børn og unge mod alkoholreklamer. Og den målsætning har ELSA nu testet. Nemme at påvirke
I hvert af de 24 lande har mellem 150 og 200 børn udfyldt spørgeskemaer. Og en forskergruppe har tjekket konklusioner undervejs i de to og et halvt år, projektet varede.
Wim van Dalen, leder af ELSA-projektet, mener, konklusionerne bør få regeringerne til at reagere:
»Der er tilstrækkelig med dokumentation for at alkoholreklame påvirker unges drikkeadfærd på en negativ måde«, siger Wim van Dalen.
»Dette faktum tvinger regeringerne til at tage skridt til at begrænse alkoholreklame«. Humor virker stærkt
ELSA-projektet konkluderer samtidig, at det især er humor i alkoholreklamer, der har effekt på børn og unge. Humor er ikke en del af Europarådets henstilling, og det bør den blive, mener ELSA.
Europarådet heller ingen grænser for mængden af alkoholreklamer. Her mener ELSA, at man skal indføre tidsbegrænsninger i for eksempel i tv og biografer.
I øjeblikket findes der 76 forskellige reguleringer i de 24 lande, der deltog i undersøgelsen. 49 af reguleringerne er egentlige love, mens 27 er frivillige regelsæt - den såkaldte selvregulering - og er lavet af alkoholindustrien selv.
