Piger på 8 siger nej til legetøj til jul

Mor, far og bedstemor skal 'læse' deres børn og børnebørn grundigt, inden de stormer legetøjsbutikkerne for at købe julegaver. Hvor direktøren for fætter BRs butikker for bare et par år siden chokerede danskerne med, at han ikke kunne sælge legetøj til børn over 11, må han nu sætte grænsen yderligere ned. »Legetøjssalget stopper for pigernes vedkommende i 8-årsalderen. Drengene bliver ved, til de er omkring 10«, siger direktør Henrik Gjørup fra BR Legetøj. Legetøjskæden har dog ingen grund til at bekymre sig, selv om målgruppen tilsyneladende skrumper år for år: »Nej, det bekymrer mig ikke. For rådighedsbeløbet vokser«, som Henrik Gjørup udtrykker det med henvisning til, at det enkelte barn og dets forældre og bedsteforældre lægger stadig flere penge i forretningerne. Elektronisk legetøj Legetøjsforretningerne har også skyndsomst satset på en ny varegruppe til især drengene på 10-12-14 år. Det drejer sig om elektroniske spil til pc'er, game boys og play stations. Udviklingen er gået hurtigt: For en generation siden lå 'legetøjsgrænsen' omkring 14 år, for et par år siden var den rykket ned mod 11, og nu bliver pigerne 'små damer' som 7-8-årige, siger Henrik Gjørup. Mode sælger Musikindustrien kan bejle til et stadig yngre - pengestærkt - publikum med bands som eye-Q, og også tøjindustrien sælger mode til børnene. »Børnene ved lige præcis, hvad der er moderne, og selvfølgelig følger vi de modefarver og trends, der er oppe i tiden«, forklarer marketingchef Christel Friis Mikkelsen fra Hennes & Mauritz. Lige nu er det især tøj med similisten og glimmer, der sælger og sikrer de små piger, at de kan glitre som popstjernerne fra tv.