Landets fem store motionscenterkæder vil af med bodybuildere og doping. I stedet skal hr. og fru Danmark tilbydes sundhed i lækre lokaler, mindre håndvægte og flere skræddersyede hold til særlige målgrupper. »Hvis jeg ser en bodybuilder her, så går jeg da lige hen og spørger ham, hvad han laver. For vi ønsker ikke at have dem her«, siger Rikke Weinreich, marketingansvarlig for Equinox' nye center på 7.000 kvadratmeter i Valby. Det er et sundhedstempel i tre etager bygget for 62 mio. kr. i eksklusive materialer med svimmingpool, børnepasning, særlige slanke- og ryghold, seniorafdeling, kosmetolog, møntvask, konferencelokaler og internetadgang. »Vi er alle presset på tid. Så selvfølgelig er det logisk at samle alt, der har med helbred og udseende at gøre«, siger seniorkonsulent Peter Steen Mortensen, der har lavet en analyse af sundhedsmarkedet for kommunikationsbureauet JKL Group. Han påpeger, at branchen dog stadig primært sælger ideen om »den perfekte krop med vaskebræt på maven«. »Det lyder smart med børnepasning, men hvorfor laver de ikke træning, hvor børnene naturligt kan være med og få et forhold til krop og motion. Dét ville være nytænkning«, siger han. I det hele taget lider branchen stadig under, at entusiasterne ved mere om proteindrikke og pulsure end om at give kunderne professionel støtte. På Det Danske Erhvervsakademi i Randers har man derfor oprettet en toårig lederuddannelse, fitness- og wellnessmanager. Det første hold på 15 kursister står færdigt i oktober.
Fitnesskæder vil være folkelige
Lyt til artiklen
