Det er blevet billigere at være forbruger i Danmark. Fylder du en indkøbsvogn med basisvarer i en discountbutik, skal du af med væsentlig mindre ved kassen i dag, end du skulle i 2007, året inden fødevarekrisen for alvor bankede priserne i vejret. Priserne på discountvarer er faldet 4,15 procent på de fire år, der er gået, viser Politikens årlige pristjek af 34 basisvarer i landets fem største discountkæder.

Et interessant fald
I samme periode er danskernes disponible indkomster steget 17 procent. Derfor er priserne på discountprodukter ifølge beregninger fra Danske Bank reelt set faldet knap 22 procent.

»Det er et meget interessant fald. For nogle danskere kan det have stor betydning for økonomien, at de kan købe markant mere i discountbutikkerne i dag, end de kunne tidligere«, siger Steen Bocian, cheføkonom i Danske Bank.

De lavere priser på kylling, rugbrød, tomater og andre dagligvarer i discountbutikkerne kommer som en positiv overraskelse i Konkurrencestyrelsen.

»Det er glædeligt, at priserne er faldet. Det tyder på, at der er konkurrence mellem butikkerne, og det kommer forbrugerne til gode«, siger Camilla Hesselby, kontorchef i Konkurrencestyrelsen.

Ser man alene på prisudviklingen i det forløbne år er prisfaldet også markant hos de fem kæder; Fakta, Netto, Rema1000, Aldi og Lidl, som Politiken har pristjekket. På et år er det blevet knap 6 procent billigere at fylde køleskabet med varer fra en af de store discountkæder.

Vi holder på pengene
I 2008 og 2009 var fødevarepriserne rekordhøje på grund af fødevarekrisen, hvor dårlig høst kloden rundt fik råvarepriserne til at stige. Efterfølgende sænkede butikkerne kun langsomt priserne.

»Nu lader det til, at faldet på råvarepriserne endelig slår rigtig igennem. Høsten var også god sidste år, så det har givet mulighed for at sænke prisen yderligere«, siger Henning Otte Hansen, seniorrådgiver på Fødevareøkonomisk Institut ved Københavns Universitet.

Samtidig har finanskrisen skærpet konkurrencen om supermarkedskunderne. Krisen har fået os til at holde bedre fast på vores penge, så flere vælger at handle i discountbutikker. I løbet af de seneste ti år er discountbutikkernes markedsandel steget fra 22 til 31 procent, viser tal fra Landbrug og Fødevarer. Derfor går discountkæderne hårdt efter at være billigst.

»I dag er prisen afgørende for kundernes valg af butik. Derfor kan vi ikke leve med at være dyrere end andre discountkæder«, konstaterer Morten Kaas, direktør i Netto. Årets pristjek viser ellers, at Netto er dyrest blandt discountkæderne, men det er de ikke længe, hvis man skal tro direktøren. Han vil straks nedjustere priserne, så de matcher de andre kæder.

Lang vej igen