Mens discountvarerne udmærker sig ved generelt at være blevet billigere og priserne i højere grad varierer fra butik til butik end tidligere år, er billedet diametralt modsat, når det kommer til en række profilvarer. For eksempel koster rugbrød 5,50 kroner i alle butikker, og ikke mindst mejeriprodukter er meget ens.
1 liter økologisk minimælk kostede således 7,95 hos alle fem kæder i Lørdagslivs pristjek i 2013, mens den i år koster 8,50 hos alle kæderne. Ligeledes stod 1 liter letmælk sidste år til 5,50 kroner i samtlige butikker, mens den i år koster 6,50 over hele linjen.




























