Sig ’Jaguar’, og mange vil tænke på traditionelle luksusbiler og sportsvogne som værende det eneste, firmaet tilbyder. Sådan har det også været stort set fra mærkets start i 1922 og op til omkring år 2000. På det tidspunkt gav markedet for luksusbiler sig til at udvikle sig på sådan måde, at Jaguar ikke havde noget at tilbyde. Firehjulstrækkere begyndte nemlig at bevæge sig over i luksusmarkedet, og på det tidspunkt var Jaguar ikke parat til større omstillinger.
Jaguars nuværende designchef, Ian Callum, blev ansat i 1999. Politiken har mødt ham på den store biludstilling i Frankfurt, og han indrømmer, at han i starten var en hårdnakket modstander af den biltype, der er en helt stor kassesucces for Jaguar: den luksusprægede firehjulstrækker, som man også kan kalde suv eller crossover.
