Der er sket mindst to store forandringer hos Apple i nyere tid. Dels er firmaet gået fra at være en megasucces til at være en fuldkommen overdrevet gigant-hypersucces af stratosfæriske dimensioner. Og dels er firmaet blevet langt mere aktivistisk i sin måde at gribe verden an på.
Hvor salig Steve Jobs var relativt ligeglad med at forlade verden i en bedre tilstand, end da han kom ind i den, ligger velgørende formål, menneskerettigheder og miljøet langt tættere på den nuværende topchef, Tim Cooks hjerte.
